У складній екосистемі цифрового світу, де кожен нюанс має значення, не можна не брати до уваги важливість HTTPS для пошукової оптимізації (SEO). Це не просто технічний жаргон, а найважливіший елемент, що надає надійності та безпеки вашому сайту. Ця стаття покликана дати вам повне уявлення про те, чому HTTPS є незамінним для SEO.

Підвищення позицій у пошуковій видачі Google

У 2014 році компанія Google, "джаггернаут" пошукових систем, офіційно заявила, що HTTPS буде служити фактором ранжування. Для експертів у цій галузі такий розвиток подій був недивним. Враховуючи зростаючу стурбованість кібербезпекою, рішення Google було продуманим кроком, спрямованим на створення більш надійного онлайн-середовища. За даними дослідження компанії Moz, лідера в галузі програмних рішень для SEO, станом на 2016 близько 40% результатів органічного пошуку Google на першій сторінці показували HTTPS-сайти, і ця цифра, ймовірно, зросла за наступні роки.

Google не просто віддає перевагу HTTPS у своїх алгоритмах ранжування, але й пропонує набір інструментів, які полегшують власникам сайтів перехід на HTTPS. Прямота та ресурси, запропоновані Google, спрощують процес переходу, підкреслюючи значення, яке Google надає захищеним з'єднанням.

Підвищення довіри

Сайт, який використовує HTTPS, викликає більше довіри у користувачів, оскільки забезпечує шифровану передачу даних. Це є захистом від несанкціонованого перехоплення даних, додаючи додатковий рівень захисту. За даними дослідження, проведеного компанією GlobalSign, що спеціалізується на наданні послуг ідентифікації, 84% покупців в Інтернеті відмовилися б від угоди, якби знали, що дані будуть передані небезпечним каналом. В умовах конкуренції на цифровому ринку, коли важливим є кожен клік і кожен відвідувач, HTTPS може запобігти втраті клієнтів через відсутність довіри.

Більше того, веб-браузери все частіше дають користувачам зрозуміти, що сайт заслуговує на довіру, відображаючи замки та позначки безпеки на сайтах, що підтримують HTTPS. Таким чином, перехід на HTTPS не тільки підвищує рівень безпеки, але й впливає на психологію користувачів, потенційно підвищуючи конверсію та продажі.

Ключ до залучення користувачів

В області SEO такі показники, як час перебування на сайті, відсоток відмов та тривалість сеансу, є найважливішими індикаторами. HTTPS опосередковано підвищує ці показники завдяки підвищенню довіри користувачів. Користувачі більш схильні до взаємодії з веб-сайтом, позначеним браузером як безпечний, що призводить до більш тривалої взаємодії з сайтом і, можливо, підвищення конверсії.

У звіті SEMrush, широко використовуваного інструментарію для SEO, підкреслюється, що такі показники досвіду користувача, як середній час перебування на сайті, є основними факторами, що впливають на ранжування в пошукових системах. Використовуючи HTTPS, ви створюєте цикл довіри та високоякісного користувацького досвіду, який пошукові системи визнають та винагороджують покращенням рейтингу.

Захист трафіку користувача

Сайти з HTTPS мають перевагу зашифрованого зв'язку, що зводить до мінімуму ризик крадіжки даних третіми особами. Це дуже важливо для сайтів, які потребують введення облікових даних або пропонують функції електронної комерції. За оцінками Cybersecurity Ventures, провідного експерта у галузі глобальної кіберекономічної стратегії, до 2021 року вартість кіберзлочинів може досягати 6 трлн. дол. на рік. Витрати, пов'язані з витоком даних, часто виходять за межі безпосередніх фінансових втрат, впливаючи на репутацію бренду в довгостроковій перспективі.

Враховуючи фінансові наслідки втрати даних, перехід на HTTPS можна розглядати як стратегію зниження ризиків. Крім того, в Google Chrome на всіх сторінках HTTP тепер відображається попередження "Not Secure", що підвищує ймовірність того, що користувачі залишать такі сайти. Таким чином, HTTPS не лише захищає від компрометації даних, а й сприяє утриманню користувачів.

Швидкість важлива не тільки для користувачів

HTTPS також може підвищити швидкість завантаження вашого сайту. Хоча приріст швидкості може залежати від різних факторів, наприклад, від умов хостингу, HTTPS дозволяє використовувати протокол HTTP/2, який помітно швидше за старий HTTP/1.1. Тести показують, що HTTP/2 працює приблизно на 20% швидше. Зважаючи на те, що Google підтверджує, що швидкість є одним із параметрів ранжирування при пошуку як на мобільних, так і на настільних комп'ютерах, перевага HTTPS у швидкості підвищує його SEO-цінність.

Крім впливу на розміщення в пошукових системах, більш швидкий час завантаження також покращує взаємодію з користувачем. Дослідження, проведене компанією Aberdeen Group, що спеціалізується на технологічних дослідженнях, показало, що навіть односекундна затримка завантаження може призвести до зниження конверсії на 7%. Таким чином, підвищення швидкості, що забезпечується HTTPS, може позитивно позначитися як на SEO-рейтингу, так і на залучення користувачів.

Перехід на HTTPS

Перехід з HTTP на HTTPS не є факультативним, він необхідний. Отримання SSL-сертифіката є основним та початковим етапом переходу. Після встановлення SSL-сертифіката на сайт необхідно змінити URL-адреси сайту так, щоб вони починалися з HTTPS, а не з HTTP.

Після цих основних кроків обов'язково проводиться ретельне тестування сайту.Мета полягає не тільки в тому, щоб уникнути негативних SEO-результатів, але й у тому, щоб переконатися, що всі компоненти веб-сторінки бездоганно працюють у нових захищених протоколах. Такі інструменти, як Google Search Console, дозволяють отримати цінну інформацію про показники продуктивності та виявити проблеми, які можуть негативно вплинути на SEO.

Етапи переходу

Перехід на HTTPS включає кілька етапів, кожен з яких сприяє успішній міграції. Після придбання SSL-сертифіката необхідно оновити вміст сайту та посилання, щоб вони відповідали HTTPS. Крім того, рекомендується перекласти на HTTPS всі зовнішні посилання, що вказують на ваш сайт. Важливим кроком є ​​також налаштування веб-сервера на автоматичне перенаправлення HTTP-трафіку на HTTPS.

Search Console компанії Google є дуже корисним ресурсом у перехідний період. Вона дозволяє відслідковувати показники продуктивності, статистику сканування та навіть індексувати HTTPS-версію сайту, що дає можливість оперативно виявляти та усувати будь-які проблеми. Пильний моніторинг та своєчасні дії дозволять вам забезпечити плавний перехід, який позитивно позначиться на вашій SEO-стратегії.

Зміцнення майбутньої цифрової присутності

Перехід на HTTPS стає все наполегливішим і навряд чи ослабне. Браузер Google Chrome вже відзначає HTTP-сайти як "небезпечні", що впливає на сприйняття та довіру користувачів. Ймовірно, згодом ця тенденція пошириться і на інші браузери.

Більше того, інші цифрові сервіси та нові технології все частіше вимагають використання HTTPS. У міру розвитку технологій очікується, що HTTPS перетвориться з опції на обов'язкову умову. Найшвидший перехід на HTTPS дозволить вам зайняти вигідну позицію у майбутніх SEO-акціях та отримати конкурентну перевагу перед суперниками, які не встигли адаптуватися.

Ваш повний контрольний список з переходу на HTTPS

Процес переходу на HTTPS складається з методичного контрольного списку, який слід виконувати для безперешкодного переходу. Почати слід з отримання SSL-сертифіката у надійного постачальника. Після цього необхідно інтегрувати його у веб-сервер, переключити всі внутрішні та зовнішні посилання на HTTPS та встановити перенаправлення сервера з HTTP на HTTPS. Після цих дій необхідно використовувати низку тестових інструментів для перевірки правильності налаштувань.

Google Search Console залишається незамінним помічником у цьому процесі, але можна також використовувати спеціалізовані інструменти, такі як SSL Server Test від Qualys, для всебічного аналізу налаштувань SSL, виявлення та вирішення проблем.

Без права на помилку

Постійний моніторинг веб-сайту має стати стандартною практикою, а не просто окремим завданням після міграції.Такі інструменти, як Google Search Console, допомагають виявити будь-які помилки сканування або загрози безпеці, які можуть негативно вплинути на SEO-позиціонування. Ви також можете активувати повідомлення, щоб отримувати інформацію про будь-які проблеми, що виникають, і швидко вживати заходів щодо їх усунення.

Регулярний нагляд за сайтом, що підтримує HTTPS, не тільки сприяє підтримці SEO-рейтингу, але й необхідний для оптимізації задоволеності та довіри користувачів. Проактивна підтримка сайту свідчить про прихильність користувачів до безпеки даних, що у довгостроковій перспективі може принести лише користь вашому бізнесу.

HTTPS - це майбутнє

Шляху назад вже немає; HTTPS закріпив у себе роль основного елемента SEO-стратегії. Перехід з HTTP на HTTPS – це не просто тривіальна зміна, а важливий крок у створенні стійкої та надійної цифрової екосистеми. Від підвищення рейтингу Google та довіри користувачів до захисту даних та підвищення швидкості - HTTPS є багатогранною корисністю для будь-якого серйозного інтернет-проекту. Тому час діяти настав. HTTPS - це не просто тенденція, це критична необхідність в цифровому ландшафті, що постійно розвивається.