Базовий SEO-статус сайту – що перевірити?

Хороший сайт повинен відповідати потребам користувачів – це ми знаємо. Однак важливо також пам'ятати, що він повинен "подобатися" роботам пошукових систем, щоб виборювати найвищі позиції в результатах пошуку за відповідними ключовими словами.

Тому непогано подбати про базовий SEO-статус сайту.

Насправді існує досить багато великих або дрібних типових технічних проблем, які можуть мати величезне значення для прийому вашого сайту.

Ознайомтеся з наведеним нижче списком, за допомогою якого ви можете самостійно покращити базовий стан SEO вашого сайту, що має позитивно позначитися на позиціях вашого сайту у результатах пошуку.

На що слід звернути увагу щодо базового SEO-статусу сайту?

1. Зв'яжіть свій сайт з Google Search Console

Google Search Console - це базовий сервіс, який багато розповість про ваш власний сайт. Він розповість вам:

• які фрази в результатах пошуку наводять відвідувачів на ваш сайт
• як виглядають посилання на ваш сайт
• як покращити свій сайт, щоб він був сумісний з мобільними пристроями
• які проблемні ситуації (наприклад, помилки заблоковані ресурси, неправильно реалізовані структуровані дані) виникають на вашому сайті

Звичайно, це лише частина можливостей Google Search Console, але для базових потреб цей інструмент є практично обов'язковим для вас.

2. Згенеруйте та відправте карту сайту

Карта сайту створює свого роду структуру підсторінок, з яких складається ваш сайт. Це корисно як для користувачів, так і для роботи пошукових систем.

Якщо ваш сайт створений на базі CMS WordPress, вам належить дуже просте завдання. Все, що вам потрібно зробити, це використовувати плагін Yoast SEO, завдяки якому карта сайту створюватиметься автоматично. Більше того, плагін буде оновлювати карту сайту щоразу, коли ви вносите зміни до структури вашого сайту.

Тільки не забудьте надіслати свою карту сайту до сервісу Google Search Console, про який говорилося раніше. Попередньо вивчіть структуру сайту, щоб переконатися у відсутності "небажаних" URL (які, на жаль, легко зробити з WordPress, оскільки він іноді генерує непотрібні внутрішні посилання).

3. Перевірте, чи не блокує файл robots.txt відповідні URL-адреси

Якуб Озоровскі якось опублікував у нашому блозі текст про важливість файлу robots.txt.

Незважаючи на видимість, цей крихітний файл відіграє величезну роль. Його завдання – спілкуватися з індексуючими роботами. Завдяки цьому можна, наприклад, заборонити доступ до важливої ​​папки, яку ви не бажаєте показувати серед результатів пошуку.

Тому переконайтеся, що вміст цього файлу коректний. До нього дуже легко додати команди, які, на жаль, блокуватимуть релевантні вам ресурси, що негативно позначиться на SEO-статусі вашого сайту.

4.Позбавтеся посилань зі статусом 404

Напевно, переглядаючи Інтернет, ви іноді стикаєтеся з повідомленням типу "вибачте, але вказана сторінка не знайдена". Це повідомлення з'являється через так звану помилку 404.

Вони з'являються з двох причин: помилка з боку користувача та помилка з боку сервера.

Помилка, викликана користувачем, викликана простою помилкою. Ми просто вводимо в адресний рядок неіснуючу URL-адресу. Це трапляється.

Ще гірше, коли помилка 404 виникає через посилання, яке нікуди не веде. Можливо, така ситуація існує десь на вашому сайті. Якщо це так, необхідно видалити URL-адреси, які ведуть у нікуди. Вони можуть виникати в основному після "великих" змін на сайті, наприклад скорочення контенту, що часто передбачає видалення певних сторінок.

Не забудьте після видалення непотрібного контенту вставити так звані 301 редирект, які надішлють усіх одержувачів на нові, правильні адреси.

5. Оптимізуйте мета-заголовки та мета-описи

Хоча роль метатегів для визначення позиції незначна, вони мають велике значення з точки зору CTR. Про що вони?

Подання ваших сторінок у результатах пошуку може стати для користувача воротами прийняття рішення. Вибір правильних слів спонукає людину, яка переглядає результати пошуку, натиснути на посилання, яке виходить із вашого домену.

Введіть site:yourraddress (наприклад, site:google.co.uk) в рядок пошуку, і ви побачите, як підсторінки, що становлять ваш сайт, з'являються серед результатів пошуку.

Обов'язково включайте ключові слова, які стосуються вас. Однак не робіть їх надто штучними, оскільки ці тексти призначені в першу чергу для обслуговування користувачів.

Також майте на увазі, що, хоча ми контролюємо, як визначити значення цих тегів у коді сторінки, ми не знаємо, чи буде сама пошукова система дотримуватися наших "рекомендацій". Назви та описи, що часто відображаються, відрізняються від тих, які ми задаємо самі. Дотримання цієї вимоги залежить від самих пошукових систем.

6. Розташуйте заголовки H1, H2 і т.д. по порядку

Основи SEO веб-сайту також включають вивчення заголовків, які являють собою спеціальні теги HTML-коду, призначені для вказівки роботам пошукових систем, які фрази є релевантними на певних сторінках.

Хороша практика диктує:

• наявність одного (і тільки одного) заголовка H1 на кожному підсторінці, який міститиме найважливішу фразу
• додавання декількох (наприклад, двох або трьох) заголовків H2, в яких слід розмістити трохи менше але все ж таки важливі фрази

Як бачите, у міру збільшення числа в заголовку, його релевантність також зменшується. Крім того, збільшується "терпимість" до появи більшої кількості заголовків одного типу на одному підсторінці. Таку структуру можна порівняти, наприклад, з пірамідою, де вершину займає один H1, потім йдуть два H2 і т.д. і т.п.

Ви можете дізнатися про це набагато більше в тексті Якуба Озоровського про on-page SEO.

7. Вставка значень для атрибутів ALT у зображення

Те, що зображено на графіку, може побачити кожен. І як роботи пошукових систем мають це дізнатися?

Ну, вони "дізнаються" про це з контексту, що оточує зображення, і значення так званого атрибута ALT. Його функція полягає у короткому описі того, що знаходиться в даному графіку.

Атрибути ALT можна знайти безпосередньо у коді веб-сторінки. Вони повинні вказувати зміст на основі "iPhone X чорний чохол", "Mercedes 2018 GLC 300 4MATIC Coupe" або "Білі чоловічі кросівки Nike". Їм просто потрібно вказати зміст зображень у дещо описовій формі.

Перегляньте код вашого сайту на предмет "порожніх" ALT, щоб усунути це і заповнити їх відповідним змістом.

8. Робіть посилання дружніми як для користувачів, так і для пошукових систем

Визначення базового стану SEO сайту неможливе без вивчення посилань, що є на вашому сайті.

Який з них вам зрозуміліший? Я гадаю, що перше.

Тому немає сенсу створювати незрозумілі та складні структури. Простота при побудові ієрархії посилань навіть рекомендується, оскільки всі аудиторії (як користувачі, так і пошукові роботи) оцінять більш природний вигляд.

Тому, якщо у вас є можливість, робіть посилання більш простими та зрозумілими.

Що корисно знати про базовий стан SEO сайту?

За допомогою CMS можна вирішити переважну більшість перерахованих вище проблем. Якщо ваш сайт заснований на WordPress, то вищезгаданий плагін Yoast SEO стане вашим найкращим союзником.

З іншого боку, отримати постійне уявлення про стан вашого сайту допоможе інструмент під назвою Screaming Frog. Ви можете використовувати його безкоштовну версію, яка, хоч і дозволяє сканувати лише 500 URL-адрес і не допускає багатьох нестандартних дій, відмінно підійде для невеликих сайтів.

Маючи статус вашого сайту "на блюдечку", буде набагато легше вносити будь-які зміни.