Як покращити показник якості Google Ads: 11 ефективних методів

Показник якості Google Ads Quality Score є важливим фактором для маркетологів. Він впливає на рейтинг оголошень та вартість кліка (CPC) у Google. Чим краще ви розумієте та оптимізуєте цей показник, тим більше ви зможете отримати економічні та високоефективні оголошення. Нижче наведено 11 перевірених методів підвищення якості Google Ads.

Розуміння компонентів показника якості

Розуміння показника якості (Quality Score, QS) та його компонентів – це перший крок на нашому шляху. QS - це змінна, яка використовується Google для визначення позиції ваших оголошень, так і вартості кліка. Вона визначається:

• коефіцієнтом кліків (CTR)
• релевантністю кожного ключового слова своїй групі оголошень
• Якість і релевантність посадкової сторінки 😆
• Історичні показники вашого облікового запису в Google Ads

1. Підбір та угруповання ключових слів

Ефективний підбір ключових слів є запорукою успішної кампанії. Уникайте загальних ключових слів і вибирайте конкретніші, пов'язані з вашим бізнесом. Використовуйте інструмент Google Keyword Planner для отримання інформації про високоефективні ключові слова у вашій галузі.

З вибором ключових слів тісно пов'язане їхнє угруповання. Призначте кожне ключове слово до певної групи об'яв, виходячи з його релевантності. При цьому групи мають бути вузькими та конкретними. Це допоможе зберегти зв'язок між ключовим словом, рекламною копією та цільовою сторінкою.

2. Якісне, релевантне оголошення

Якісне та релевантне оголошення відіграє вирішальну роль у підвищенні показника якості. Це перше враження, яке складається у користувачів про ваш бренд. Оголошення має бути не тільки добре написане та привабливе, але й тісно пов'язане з ключовим словом та цільовою сторінкою. Така релевантність підвищує можливість того, що користувачі натиснуть на ваше оголошення. Використання чіткого заклику до дії (CTA) спонукає користувачів до подальшої взаємодії. Протестуйте різні копії оголошень та виміряйте їх ефективність. Згодом ви визначите, який тип копій знаходить відгук у вашої аудиторії, що допоможе покращити показник якості.

3. Оптимізація посадкової сторінки

Оптимізація посадкової сторінки є ключовим фактором підвищення показника якості. Високоефективна посадкова сторінка повинна мати високу релевантність рекламної копії та ключового слова. Переконайтеся, що контент посадкової сторінки є оригінальним, добре структурованим і представляє цінність для відвідувача. Він повинен чітко розкривати переваги вашого продукту чи послуги, відповідати на потенційні запити та відповідати намірам, закладеним у ключове слово. Увімкніть помітний і переконливий заклик до дії, що спонукає користувача до конверсії.Час завантаження сторінки також має велике значення, оскільки повільна робота сторінки може призвести до збільшення кількості відмов, що негативно вплине на показник якості. Переконайтеся, що ваша цільова сторінка дружня до мобільних пристроїв, оскільки значна частина веб-трафіку надходить із мобільних пристроїв. Регулярно тестуйте та настроюйте свою цільову сторінку для підвищення її ефективності.

4. Поліпшення власного досвіду

Поліпшення власного досвіду (UX) не тільки сприятливо позначається на показнику якості (QS), але й сприяє підвищенню конверсії. Перший крок – забезпечити швидке завантаження сайту. Повільні сайти розчаровують користувачів, що призводить до збільшення кількості відмов. Використовуйте інструмент Google PageSpeed ​​Insights для оцінки та покращення швидкості роботи сайту.

Потім зробіть свій сайт зручним для мобільних пристроїв. Більше половини інтернет-трафіку надходить із мобільних пристроїв, і Google враховує мобільну чуйність у QS. Перевірте зручність використання сайту на мобільних пристроях за допомогою тесту Google Mobile-Friendly Test.

Нарешті, захистіть свій сайт за допомогою протоколу HTTPS. Це не лише фактор ранжування, а й довіра користувачів. Інтуїтивно зрозумілий, швидкий, оптимізований для мобільних пристроїв і безпечний веб-сайт забезпечить відмінний інтерфейс користувача, підвищуючи показники QS і конверсії.

5. Зосередьтеся на історичних показниках облікового запису

Історичні показники облікового запису Google Ads є важливим елементом, що впливає на його Quality Score (QS). Як правило, Google заохочує рекламодавців, які постійно показують хороші результати, більш високі QS. Цей фактор включає загальний коефіцієнт кліків (CTR) по всьому обліковому запису, ефективність всіх ключових слів та URL-адрес, що відображаються в оголошенні.

Якщо у вашому обліковому записі є оголошення з високою CTR та задовільною взаємодією з користувачами, це свідчить про алгоритм Google про ефективність ваших оголошень та ключових слів і про те, що ви надаєте користувачам цінний контент. Така довіра до облікового запису призводить до підвищення QS, що дозволяє знизити вартість кліка та підвищити позиції об'яв у результатах пошуку.

6. Глибоке занурення в регулярний моніторинг та оптимізацію

Регулярний моніторинг та оптимізація є основоположними факторами для підвищення. Почніть із систематичної оцінки ефективності кампаній, груп оголошень та ключових слів. Використовуйте вбудовані інструменти аналітики Google Ads, уважно стежте за такими показниками, як кількість кліків, конверсія та загальна рентабельність інвестицій.

Виявляйте неефективні ключові слова або оголошення, які мають низький CTR або конверсію, високі витрати або низький QS.Не соромтеся приймати жорсткі рішення – припиніть або навіть виключіть ці підрозділи, щоб не виснажувати ресурси.

Одночасно визначте високоефективні ключові слова - ті, які роблять позитивний внесок у кампанію. Розставте пріоритети та скоригуйте ставки за цими ключовими словами, щоб ще більше використовувати їх успіх, підвищуючи видимість та залученість.

7. Розширення оголошень

Розширення оголошень - одна з основних функцій Google Ads - є додатковими фрагментами інформації про ваш бізнес, що виходять за рамки основного заголовка та опису. Вони можуть включати такі відомості, як контактна інформація, розташування підприємства, посилання на конкретні сторінки сайту або навіть додаткову інформацію про продукт.

Використання розширень оголошень може суттєво вплинути на коефіцієнт кліків (CTR), оскільки вони роблять рекламу більш змістовною та інформативною, що, у свою чергу, підвищує її привабливість для користувачів. Це підвищує залучення користувачів, що призводить до збільшення кількості кліків.

Пам'ятайте, що не всі розширення можуть підійти для вашого бізнесу. Ретельно вибирайте ті, які відповідають вашим цілям. Наприклад, використовуйте розширення для дзвінків, якщо ваша мета – збільшити кількість телефонних звернень, або розширення для розташування, якщо ви прагнете залучити більше відвідувачів до магазину.

8. Експериментуйте з різними типами відповідності ключових слів

Типи відповідності ключових слів – широке, фразове та точне – є найважливішими інструментами в арсеналі Google Ads. Вони визначають, наскільки точно пошуковий запит користувача повинен відповідати вашому ключовому слову, щоб оголошення спрацювало.

Широкий тип відповідності дозволяє охопити широку аудиторію, включаючи запити, які є синонімами, друкарськими помилками або спорідненими пошуковими запитами. Незважаючи на те, що він забезпечує широке охоплення аудиторії, він може залучити нерелевантний трафік через низьку релевантність.

Фразова відповідність вимагає, щоб запит користувача містив ваше ключове слово в точному порядку, але допускає додаткові слова до або після нього. У цьому випадку досягається баланс між охопленням та релевантністю.

Точна відповідність, як випливає з назви, націлена на точні фрази або близькі варіації ключового слова. Незважаючи на високу релевантність, це може обмежити показ вашого оголошення через сувору відповідність.

9. Негативні ключові слова

Негативні ключові слова служать як воротар, забезпечуючи показ об'яв лише за тими пошуковими запитами, які відповідають вашим пропозиціям. Вони служать фільтром, що запобігає показу оголошень у пошукових запитах, що не є релевантними, що дозволяє заощадити бюджет на кліках, ймовірність конверсії яких нижче.

Розглянемо приклад: Якщо ви продаєте свіжі фрукти, але не фруктовий сік, ви можете включити "сік" як негативне ключове слово. Це запобігає показу ваших оголошень тим, хто шукає "яблучний сік" - аудиторії, яка з меншою ймовірністю купуватиме свіжі фрукти.

Для оптимізації цього процесу необхідно регулярно переглядати звіт про пошукові запити. Він показує, які пошукові запити викликали показ ваших оголошень. Вивчіть цей звіт і виявіть усі пошукові запити, які не стосуються ваших продуктів або послуг. Їх можна додати до списку негативних ключових слів.

10. Коригування ставок в залежності від продуктивності пристрою

Коригування ставок в залежності від характеристик пристроїв є ефективною стратегією для покращення показників якості Google Ads. Ключовим моментом тут є розуміння того, що залучення користувачів до реклами може суттєво відрізнятися в залежності від пристрою, що використовується, чи то смартфон, настільний комп'ютер чи планшет. Наприклад, користувачі мобільних пристроїв частіше натискають на рекламу, тоді як користувачі настільних комп'ютерів з більшою ймовірністю доводять справу до конверсії.

Отже, постійний аналіз ефективності кампанії у розбивці за типами пристроїв має першорядне значення. Скористайтеся функцією звітності Google Ads, щоб отримати цінні показники - кількість кліків, конверсій, вартість конверсії та загальну ефективність кожної категорії пристроїв.

Ці дані дозволять вам точно налаштувати модифікатори ставок для підвищення ефективності. Якщо дані показують, що оголошення, що переглядаються на мобільних пристроях, дають більш високу конверсію, доцільно збільшити ставку для цієї групи користувачів. З іншого боку, якщо показники вказують на те, що планшети є менш успішною платформою, можна зменшити ставку користувачів планшетів або повністю виключити цю категорію з кампанії.

Пам'ятайте, що усунення основних проблем, що призводять до недостатньої продуктивності на певних пристроях, не менш важливе, ніж коригування ставок.

11. Геотаргетинг

Геотаргетинг - це як карта для ваших оголошень, що направляє їх у конкретні місця, де можуть знаходитися потенційні клієнти. Цей інструмент дозволяє сфокусувати рекламу тих місцях, де з більшою ймовірністю можна знайти цільову аудиторію. Таким чином, ви не витрачаєте ресурси марно, показуючи рекламу людям у місцях, які ви не обслуговуєте.

Уявимо, що у вас невеликий бізнес з доставки піци в Нью-Йорку. Мабуть, ви не хочете, щоб ваша реклама показувалася мешканцям Лос-Анджелеса, правда? Малоймовірно, що вони замовлятимуть у вас піцу, тому ви не хочете витрачати гроші на кліки, які не призведуть до продажу.

Саме тут на допомогу приходить геотаргетинг.Ви можете налаштувати свої оголошення таким чином, щоб вони показувалися лише в Нью-Йорку або навіть у конкретних районах. Це означає, що ваші оголошення стануть більш релевантними, оскільки вони потраплять до людей, які можуть скористатися вашими послугами.

Проте геотаргетинг - це не інструмент "поставив та забув". Необхідно регулярно аналізувати ефективність кампанії в залежності від її розташування. Якщо деякі райони приносять багато кліків, але мало конверсій, можливо, варто переглянути цільове призначення. З іншого боку, якщо у якомусь конкретному регіоні спостерігаються добрі результати, можливо, варто збільшити ставку для цього регіону.