Мобільне SEO - керівництво

Ці питання ставлять і сьогодні.

Одне можна сказати точно – інтернет назавжди закріпився на наших телефонах і залишиться там надовго.

Компанія Google помітила, що в США та Японії вже більше пошукових запитів з телефонів, ніж з комп'ютерів.

Наші мобільні пристрої стають все більш потужними та досконалими. З їх допомогою ми можемо:

• робити фотографії
• використовувати геолокацію (GPS)
• спілкуватися з друзями

Одним із способів може бути мобільне SEO, яке допоможе вашому сайту піднятися на верхні позиції в пошукових системах.

Як Google працює з результатами на мобільних пристроях?

У Google є безліч роботів, кожен з яких використовується для виконання різних завдань. Приклади:

• Googlebot
• Googlebot News
• Googlebot Images
• Googlebot Video ☆ компанія Google розробила спеціального робота, який використовує інтерфейс користувача агента смартфона.

  Окремий робот був необхідний, щоб позиціонувати себе як реального користувача та повністю розуміти веб-сторінки, що відображаються на мобільних пристроях.

  Ось як виглядає поточна версія користувача агента Googlebot для смартфонів:

  Mozilla / 5.0 (iPhone; /12F70 Safari/600.1.4 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

  Для порівняння, звичайний користувальницький агент Googlebot:

  (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

  Варто зазначити, що Google не розглядає планшети як мобільні пристрої. Планшети розглядаються як проміжні пристрої між настільними комп'ютерами та телефонами.

  Цитата зі словника Google:

  На нашу думку, планшети є окремим типом пристроїв, тому наше визначення мобільних пристроїв не включає їх. Планшети зазвичай мають великі екрани. Це означає, що якщо ваш контент не оптимізовано для планшетів, користувачі будуть очікувати, що ваш сайт виглядатиме так само, як на екрані комп'ютера, а не смартфона.

  Мобільні сайти відвідуються та індексуються Googlebot для смартфонів так само, як і звичайні сайти.

  Різниця проявляється в SERPs.

  Вони можуть містити абсолютно різні результати для мобільного користувача та різні результати для користувача настільного комп'ютера.

  Тут варто пам'ятати, що мобільна оцінка вашого сайту працює посторінково. Тобто кожна підсторінка вашого сайту отримує свій окремий бал, а не загальний.

  Тому, якщо ваш бюджет обмежений, почніть з внесення змін до підсторінки, які є найбільш цінними для ваших клієнтів.

  Оновлення Google для мобільних пристроїв, або так званий mobilegeddon

  У 2015 році Google оголосив про нове оновлення, спрямоване на зміну ранжування мобільних сторінок.

  Його охрестили прізвиськом "mobilegeddon".

  Деякі сайти постраждали безпосередньо і втратили до 35% свого рейтингу за перший місяць, в той час як деякі сайти взагалі не відчули падіння.

  Чому?

  Тому що Google попереджав про це оновлення, і багато сайтів мали достатньо часу, щоб відповідати рекомендаціям.

  У той же час Bing оголосив про зміну своїх алгоритмів. Однак, вони не згадали про це заздалегідь.

  В цілому, сайт, добре оптимізований для мобільних пошукових систем, процвітає як у Google, так і в Bing.

  Наступне оновлення вийшло цього року, тому ми можемо бути майже впевнені, що "mobilegeddon" все більше впливатиме на позиції сайтів на мобільних пристроях.

  Більш детально ви можете прочитати в нашому інтерв'ю для Domain Market про те, чи виживуть польські сайти після "mobilegeddon".

  У зв'язку з цим, як переконатися, що сайт розроблено та оптимізовано для мобільних пристроїв, і чи покращить мобільне SEO позиції сайту в пошукових системах?

  Наскільки сайт зручний для мобільних пристроїв?

  Існує три основні підходи до створення веб-сайту для мобільних пристроїв:

  • чуйний веб-сайт
  • RESS

  Порада: Google наполегливо підкреслює, що віддає перевагу сайтам з чуйною структурою. Однак вони також зазначили, що підтримують і два інші варіанти.

  В основному це пов'язано з тим, що чуйний сайт не вимагає додаткової технічної реалізації для оптимізації під мобільне SEO.

  Ви можете прочитати більше в моєму іншому пості: мобільний сайт, чуйний або додаток.

  Як перевірити, чи є мій сайт зручним для мобільних пристроїв?

  Ось кілька інструментів, які ви можете легко використовувати, щоб перевірити, наскільки ваш сайт дружелюбний до мобільних пристроїв:

  • Google-тестер
  • завантаження Мобільне SEO

    Якщо ваш сайт вже оптимізований для мобільних пошукових систем, то робота значно спрощується, оскільки вона практично нічим не відрізняється від звичайного SEO.

    Однак важливо відзначити, що при аудиті вашого сайту варто також перевірити його за допомогою Googlebot для смартфонів. Це дозволить виявити будь-які помилки, які виникають лише на телефонах.

    Продуктивність сторінки може вплинути на результати пошуку на мобільних телефонах. Тому оптимізація швидкості сайту також враховується у мобільному SEO.

    Як це перевірити?

    І знову Google надає відповідний інструмент, цього разу під назвою PageSpeed ​​Insights.

    Якщо ви використовуєте RESS або маєте окремий мобільний сайт, вам потрібно не забути додати кілька речей на свій сайт, щоб Google знав, що ці дві версії пов'язані.

    Мобільне SEO - оптимізація сайту RESS

    Типовий сайт RESS використовує одну URL і відправляє користувачеві те, що йому потрібно.

    У зв'язку з цим одна і та ж URL-адреса може показувати зовсім різні речі в залежності від пристрою, на якому відкрита сторінка.

    Хоча основні принципи SEO тут залишаються незмінними, ми повинні пам'ятати, що такі дії можуть бути сприйняті Google як клоакінг.

    Це відбувається, коли сторінка передає інформацію пошуковій системі, але показує користувачеві щось зовсім інше. Google не схвалює цього і накладає фільтр на такі сайти, що безпосередньо відбивається на їхніх позиціях.

    У випадку з RESS-сайтом вам необхідно сигналізувати Google, що ви передаєте різний контент залежно від агента користувача, щоб забезпечити правильну версію для кожного користувача.

    Щоб прояснити ситуацію для Google, слід використовувати так званий заголовок HTTP Vary.

    Використовуючи такий заголовок, ви отримуєте додаткові переваги у вигляді:

    • мобільний робот, який побачить, що на цій URL є окремий контент для мобільних телефонів
    👑 сторінку з кешу або сервера прямо зараз

    Мобільне SEO - оптимізація окремого мобільного сайту

    Мобільний сайт з окремою URL-адресою - це фактично зовсім інший сайт.

    У зв'язку з цим мобільна версія має бути оптимізована на додаток до комп'ютерної. Знову ж таки, основні принципи SEO залишаються тими ж, з кількома додатковими рекомендаціями:

    Створення паралельних URL-адрес

    Структура URL повинна бути практично аналогічною. Наприклад, адреса www.domena.ua/wpis.html має бути відображена в мобільній версії як www.m.domena.ua/wpis.html.

    Додавання мобільних роздільників тегів

    Окрема сторінка з таким же чи схожим змістом може бути сприйнята Google як дублікат. Це призведе ні до чого іншого, як до зникнення таких сторінок із пошукової системи.

    Додавання мобільних тегів-розділювачів дозволить роботам Google дізнатися про альтернативну версію сайту, призначену для мобільних пристроїв.

    Версії таких тегів повинні бути включені як до десктопної, так і до мобільної версії.

    Приклад:

    Коли URL у комп'ютерній версії виглядає наступним чином - http://domena.ua/strona-1 - мітка для цього прикладу виглядатиме таким чином:

    😆 Комп'ютерна версія:

    Мобільна версія:

    Google вимагає, щоб тег rel="canonical" в мобільній версії вказував на URL у комп'ютерній версії.

    Карта сайту: "canonical" для комп'ютерної версії в свою карту сайту:

    xmlns:xhtml='http://www.w3.org/1999/xhtml'>

    <. ua/strona-1/

    rel='alternate'

    media='only screen and (max-width : 64 f ='http://domena.ua/strona-1' />

    Необхідний тег URL також rel=" HTML-код мобільного сайту

    Перенаправлення користувача агента

    Деякі користувачі можуть зайти на неправильну версію сайту, яка не підходить для наявного у них пристрою. допомогою скрипту.

    Я пропоную використовувати перенаправлення 301, а не 302.

    Додаткові рекомендації щодо 301 редиректу в мобільній версії

    1. Натомість вкажіть на задану URL-адресу, яка відображена в оригінальній версії.
    2. Увімкніть посилання на "настільну версію" на видному місці на мобільному сайті (і навпаки). Крім того, можна використовувати файли cookie, щоб користувачеві не доводилося щоразу натискати на таке посилання.
    3. Надсилайте користувачів планшетів на настільну версію сайту. Планшети мають великі екрани, і з ними набагато простіше працювати з веб-сайтами, написаними лише для комп'ютерних браузерів.

    Schema.org, Rich Snippets та Rich Cards

    Google намагається перейти до Schema, особливо на мобільних пристроях, де висота та ширина екрана дуже обмежені. Саме тому Schema.org, Rich Snippets та Rich Cards зараз надзвичайно популярні.

    Ви можете дізнатися більше у статті, де показано приклади структурованих даних.

    Наступні ключові тенденції в мобільному SEO

    1. Прискорення мобільних сторінок для збільшення швидкості завантаження сторінок, а також можливість кешування контенту та передачі його безпосередньо пошуковій системі (замість того, щоб відправляти користувача на вихідний).
    2. Видалення побічної реклами, щоб не порушувався зовнішній вигляд мобільного сайту.

    Мобільний SEO - короткий виклад

    Мобільні технології швидко змінюються, і це безпосередньо впливає на зміну поведінки користувачів при доступі в Інтернет з телефону.

    Як ніколи раніше, пошук на наших маленьких пристроях стає майбутнім. Тому мобільне SEO є важливим завданням.

    Однак старі правила не змінюються.Роботи повинні отримати доступ до вашого сайту, прочитати його, зрозуміти та оцінити, наскільки він дружній до мобільних пристроїв.