Мобильное SEO - руководство

Эти вопросы задают и сегодня.

Одно можно сказать точно - интернет навсегда закрепился на наших телефонах и останется там надолго.

Компания Google заметила, что в США и Японии уже больше поисковых запросов с телефонов, чем с компьютеров.

Наши мобильные устройства становятся все более мощными и совершенными. С их помощью мы можем:

• делать фотографии
• использовать геолокацию (GPS)
• общаться с друзьями

Учитывая это, как не остаться позади в век мобильных устройств и вездесущего Интернета?

Одним из способов может быть мобильное SEO, которое поможет вашему сайту подняться на верхние позиции в поисковых системах.

Как Google работает с результатами на мобильных устройствах?

У Google есть множество роботов, каждый из которых используется для выполнения различных задач. Примеры:

• Googlebot
• Googlebot News
• Googlebot Images
• Googlebot Video

Для мобильных телефонов компания Google разработала специального робота, который использует интерфейс пользовательского агента смартфона.

Отдельный робот был необходим, чтобы позиционировать себя как реального пользователя и полностью понимать веб-страницы, отображаемые на мобильных устройствах.

Вот как выглядит текущая версия пользовательского агента Googlebot для смартфонов:

Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 8_3 like Mac OS X) AppleWebKit/600.1.4 (KHTML, like Gecko) Version/8.0 Mobile/12F70 Safari/600.1.4 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Для сравнения, обычный пользовательский агент Googlebot:

Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Стоит отметить, что Google не рассматривает планшеты в качестве мобильных устройств. Планшеты рассматриваются как промежуточные устройства между настольными компьютерами и телефонами.

Цитата из словаря Google:

По нашему мнению, планшеты являются отдельным типом устройств, поэтому наше определение мобильных устройств не включает их. Планшеты, как правило, имеют большие экраны. Это означает, что если ваш контент не оптимизирован для планшетов, пользователи будут ожидать, что ваш сайт будет выглядеть так же, как на экране компьютера, а не смартфона.

Мобильные сайты посещаются и индексируются Googlebot для смартфонов так же, как и обычные сайты.

Разница проявляется в SERPs.

Они могут содержать совершенно разные результаты для мобильного пользователя и разные результаты для пользователя настольного компьютера.

Здесь стоит помнить, что мобильная оценка вашего сайта работает постранично. То есть, каждая подстраница вашего сайта получает свой отдельный балл, а не общий.

Поэтому, если ваш бюджет ограничен, начните с внесения изменений в подстраницы, которые наиболее ценны для ваших клиентов.

Обновление Google для мобильных устройств, или так называемый mobilegeddon

В 2015 году Google объявил о новом обновлении, направленном на изменение ранжирования мобильных страниц.

Его окрестили прозвищем "mobilegeddon".

Некоторые сайты пострадали напрямую и потеряли до 35% своего рейтинга за первый месяц, в то время как некоторые сайты вообще не почувствовали падения.

Почему?

Потому что Google предупреждал об этом обновлении, и у многих сайтов было достаточно времени, чтобы соответствовать рекомендациям.

В то же время Bing объявил об изменении своих алгоритмов. Однако они не упомянули об этом заранее.

В целом, сайт, хорошо оптимизированный для мобильных поисковых систем, преуспевает как в Google, так и в Bing.

Следующее обновление вышло в этом году, поэтому мы можем быть почти уверены, что "mobilegeddon" будет все больше влиять на позиции сайтов на мобильных устройствах.

Более подробно вы можете прочитать в нашем интервью для Domain Market о том, выживут ли польские сайты после "mobilegeddon".

В связи с этим, как убедиться, что сайт разработан и оптимизирован для мобильных устройств, и улучшит ли мобильное SEO позиции сайта в поисковых системах?

Насколько сайт удобен для мобильных устройств?

Существует три основных подхода к созданию веб-сайта для мобильных устройств:

• отзывчивый веб-сайт
• RESS
• отдельный мобильный сайт

Совет: Google настоятельно подчеркивает, что предпочитает сайты с отзывчивой структурой. Однако они также указали, что поддерживают и два других варианта.

В основном это связано с тем, что отзывчивый сайт не требует дополнительной технической реализации для оптимизации под мобильное SEO.

Вы можете прочитать больше в моем другом посте: мобильный сайт, отзывчивый или приложение.

Как проверить, является ли мой сайт удобным для мобильных устройств?

Вот несколько инструментов, которые вы можете легко использовать, чтобы проверить, насколько ваш сайт дружелюбен к мобильным устройствам:

• Google-тестер
• загрузка инструмента как Google

Мобильное SEO

Если ваш сайт уже оптимизирован для мобильных поисковых систем, то работа значительно упрощается, поскольку она практически ничем не отличается от обычного SEO.

Однако важно отметить, что при аудите вашего сайта стоит также проверить его с помощью Googlebot для смартфонов. Это позволит выявить любые ошибки, возникающие только на телефонах.

Производительность страницы может оказать значительное влияние на результаты поиска на мобильных телефонах. Поэтому оптимизация скорости сайта также учитывается в мобильном SEO.

Как это проверить?

И снова Google предоставляет соответствующий инструмент, на этот раз под названием PageSpeed Insights.

Если вы используете RESS или имеете отдельный мобильный сайт, то вам нужно не забыть добавить несколько вещей на свой сайт, чтобы Google знал, что эти две версии связаны.

Мобильное SEO - оптимизация сайта RESS

Типичный сайт RESS использует один URL и отправляет пользователю то, что ему нужно.

В связи с этим один и тот же URL-адрес может показывать совершенно разные вещи в зависимости от устройства, на котором открыта страница.

Хотя основные принципы SEO здесь остаются прежними, мы должны помнить, что такие действия могут быть восприняты Google как клоакинг.

Это происходит, когда страница передает информацию поисковой системе, но показывает пользователю нечто совершенно иное. Google не одобряет этого и накладывает фильтр на такие сайты, что напрямую отражается на их позициях.

В случае с RESS-сайтом вам необходимо сигнализировать Google, что вы передаете разный контент в зависимости от агента пользователя, чтобы обеспечить правильную версию для каждого пользователя.

Чтобы прояснить ситуацию для Google, следует использовать так называемый заголовок HTTP Vary.

Используя такой заголовок, вы получаете дополнительные преимущества в виде:

• мобильный робот, который увидит, что на этом URL есть отдельный контент для мобильных телефонов
• сигнал для кэша, который будет знать, загружать ли страницу из кэша или с сервера прямо сейчас

Мобильное SEO - оптимизация отдельного мобильного сайта

Мобильный сайт с отдельным URL-адресом - это фактически совершенно другой сайт.

В связи с этим мобильная версия должна быть оптимизирована в дополнение к компьютерной. Опять же, основные принципы SEO остаются теми же, с несколькими дополнительными рекомендациями:

Создание параллельных URL-адресов

Структура URL должна быть практически аналогичной. Например, адрес www.domena.ua/wpis.html должен быть отражен в мобильной версии как www.m.domena.ua/wpis.html.

Добавление мобильных разделителей тегов

Отдельная страница с таким же или похожим содержанием может быть воспринята Google как дубликат. Это приведет ни к чему иному, как к исчезновению таких страниц из поисковой системы.

Добавление мобильных тегов-разделителей позволит роботам Google узнать об альтернативной версии сайта, предназначенной для мобильных устройств.

Версии таких тегов должны быть включены как в десктопную, так и в мобильную версию.

Пример:

Когда URL в компьютерной версии выглядит следующим образом - http://domena.ua/strona-1 - метка для этого примера будет выглядеть следующим образом:

HTML код:

Компьютерная версия:

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://domena.ua/strona-1">

Мобильная версия:

<link rel="canonical" href="http://domena.ua/strona-1">

Google требует, чтобы тег rel="canonical" в мобильной версии указывал на URL в компьютерной версии.

Карта сайта:

Вы также можете включить тег rel="canonical" для компьютерной версии в свою карту сайта:

<xml version='1.0' encoding='UTF-8'>

<urlset xmlns='http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9'

xmlns:xhtml='http://www.w3.org/1999/xhtml'>

<url>

<loc>http://domena.ua/strona-1/</loc>

<xhtml:link

rel='alternate'

media='only screen and (max-width: 640px)'

href='http://domena.ua/strona-1' />

</url>

</urlset>

Необходимый тег URL rel="canonical" также должен быть включен в HTML-код мобильного сайта.

Перенаправление пользовательского агента

Некоторые пользователи могут зайти на неправильную версию сайта, которая не подходит для имеющегося у них устройства.

В этом случае лучше всего перенаправить их на стороне сервера с помощью скрипта.

Я предлагаю использовать перенаправление 301, а не 302.

Дополнительные рекомендации по 301 редиректу в мобильной версии

1. Старайтесь не перенаправлять все адреса с компьютерной версии на мобильную. Вместо этого укажите на заданный URL, который отражен в оригинальной версии.
2. Включите ссылку на "настольную версию" на видном месте на мобильном сайте (и наоборот). Кроме того, можно использовать файлы cookie, чтобы пользователю не приходилось каждый раз нажимать на такую ссылку.
3. Отправляйте пользователей планшетов на настольную версию сайта. Планшеты имеют большие экраны, и с ними гораздо проще работать с веб-сайтами, написанными строго для компьютерных браузеров.

Schema.org, Rich Snippets и Rich Cards

Google пытается перейти к Schema, особенно на мобильных устройствах, где высота и ширина экрана очень ограничены. Именно поэтому Schema.org, Rich Snippets и Rich Cards сейчас чрезвычайно популярны.

Вы можете узнать больше в статье, где показаны примеры структурированных данных.

Следующие ключевые тенденции в мобильном SEO

1. Ускорение мобильных страниц для увеличения скорости загрузки страниц, а также возможность кэширования контента и передачи его непосредственно поисковой системе (вместо того, чтобы отправлять пользователя на исходный сайт).
2. Удаление побочной рекламы, чтобы не нарушался внешний вид мобильного сайта.

Мобильное SEO - краткое изложение

Мобильные технологии быстро меняются, и это оказывает непосредственное влияние на изменение поведения пользователей при доступе в Интернет с телефона.

Как никогда ранее, поиск на наших маленьких устройствах становится будущим. Поэтому мобильное SEO является важной задачей.

Однако старые правила не меняются. Роботы должны получить доступ к вашему сайту, прочитать его, понять и оценить, насколько он дружественен к мобильным устройствам.