Базовый SEO-статус сайта - что проверить?

Хороший сайт должен отвечать потребностям пользователей - это мы знаем. Однако важно также помнить, что он должен "нравиться" роботам поисковых систем, чтобы бороться за самые высокие позиции в результатах поиска по соответствующим ключевым словам.

Поэтому неплохо позаботиться о базовом SEO-статусе сайта.

На самом деле существует довольно много крупных или мелких типичных технических проблем, которые могут иметь огромное значение для приема вашего сайта.

Ознакомьтесь с приведенным ниже списком, с помощью которого вы можете самостоятельно улучшить базовое состояние SEO вашего сайта, что должно положительно сказаться на позициях вашего сайта в результатах поиска.

На что следует обратить внимание при изучении базового SEO-статуса сайта?

1. Свяжите свой сайт с Google Search Console

Google Search Console - это базовый сервис, который многое расскажет о вашем собственном сайте. Он расскажет вам:

• какие фразы в результатах поиска приводят посетителей на ваш сайт
• как выглядят ссылки на ваш сайт
• как улучшить свой сайт, чтобы он был совместим с мобильными устройствами
• какие проблемные ситуации (например, ошибки 404, заблокированные ресурсы, неправильно реализованные структурированные данные) возникают на вашем сайте

Конечно, это лишь часть возможностей Google Search Console, но для базовых нужд этот инструмент является практически обязательным для вас.

2. Сгенерируйте и отправьте карту сайта

Карта сайта создает своего рода структуру подстраниц, из которых состоит ваш сайт. Это полезно как для пользователей, так и для роботов поисковых систем.

Если ваш сайт создан на базе CMS WordPress, вам предстоит очень простая задача. Все, что вам нужно сделать, это использовать плагин Yoast SEO, благодаря которому карта сайта будет создаваться автоматически. Более того, плагин будет обновлять карту сайта каждый раз, когда вы вносите изменения в структуру вашего сайта.

Только не забудьте отправить свою карту сайта в сервис Google Search Console, о котором говорилось ранее. Предварительно изучите структуру сайта, чтобы убедиться в отсутствии "нежелательных" URL (которые, к сожалению, легко сделать с WordPress, поскольку он иногда генерирует ненужные внутренние ссылки).

3. Проверьте, не блокирует ли файл robots.txt соответствующие URL-адреса

Якуб Озоровски однажды опубликовал в нашем блоге текст о важности файла robots.txt.

Несмотря на видимость, этот крошечный файл играет огромную роль. Его задача - общаться с индексирующими роботами. Благодаря ей можно, например, запретить доступ к важной папке, которую вы не хотите показывать среди результатов поиска.

Поэтому убедитесь, что содержимое этого файла корректно. В него очень легко добавить команды, которые, к сожалению, будут блокировать релевантные вам ресурсы, что негативно скажется на SEO-статусе вашего сайта.

4. Избавьтесь от ссылок со статусом 404

Наверняка, просматривая Интернет, вы иногда сталкиваетесь с сообщением типа "извините, но указанная страница не найдена". Это сообщение появляется из-за так называемой ошибки 404.

Они появляются по двум причинам: ошибка со стороны пользователя и ошибка со стороны сервера.

Ошибка, вызванная пользователем, вызвана простой опечаткой. Мы просто вводим в адресную строку несуществующий URL-адрес. Это случается.

Еще хуже, когда ошибка 404 возникает из-за ссылки, которая никуда не ведет. Возможно, такая ситуация существует где-то на вашем сайте. Если это так, необходимо удалить URL-адреса, которые ведут в никуда. Они могут возникать в основном после "крупных" изменений на сайте, например, сокращения контента, что часто подразумевает удаление определенных страниц.

Не забудьте после удаления ненужного контента вставить так называемые 301 редиректы, которые направят всех получателей на новые, правильные адреса.

5. Оптимизируйте мета-заголовки и мета-описания

Хотя роль метатегов для определения позиции незначительна, они имеют большое значение с точки зрения CTR. О чем они?

Представление ваших страниц в результатах поиска может стать для пользователя воротами принятия решения. Выбор правильных слов побуждает человека, просматривающего результаты поиска, нажать на ссылку, исходящую из вашего домена.

Введите site:yourraddress (например, site:google.co.uk) в строку поиска, и вы увидите, как подстраницы, составляющие ваш сайт, появляются среди результатов поиска.

Обязательно включайте ключевые слова, которые имеют отношение к вам. Однако не делайте их слишком искусственными, поскольку эти тексты предназначены в первую очередь для обслуживания пользователей.

Также имейте в виду, что, хотя мы контролируем, как определить значение этих тегов в коде страницы, мы не знаем, будет ли сама поисковая система следовать нашим "рекомендациям". Часто отображаемые названия и описания отличаются от тех, которые мы задаем сами. Соблюдение этого требования зависит от самих поисковых систем.

6. Расположите заголовки H1, H2 и т.д. по порядку

Основы SEO веб-сайта также включают в себя изучение заголовков, которые представляют собой специальные теги HTML-кода, предназначенные для указания роботам поисковых систем, какие фразы являются релевантными на определенных страницах.

Хорошая практика диктует:

• наличие одного (и только одного) заголовка H1 на каждой подстранице, который будет содержать самую важную фразу
• добавление нескольких (например, двух или трех) заголовков H2, в которых следует разместить чуть менее важные, но все же важные фразы

Как видите, по мере увеличения числа в заголовке, его релевантность также уменьшается. Кроме того, увеличивается "терпимость" к появлению большего количества заголовков одного типа на одной подстранице. Такую структуру можно сравнить, например, с пирамидой, где вершину занимает один H1, затем идут два H2 и т.д. и т.п.

Вы можете узнать об этом гораздо больше в тексте Якуба Озоровски о on-page SEO.

7. Вставка значений для атрибутов ALT в изображения

То, что изображено на графике, может увидеть каждый. И как роботы поисковых систем должны это узнать?

Ну, они "узнают" об этом из контекста, окружающего изображение, и из значения так называемого атрибута ALT. Его функция заключается в кратком описании того, что находится в данном графике.

Атрибуты ALT можно найти непосредственно в коде веб-страницы. Они должны указывать содержание на основе "iPhone X черный чехол", "Mercedes 2018 GLC 300 4MATIC Coupe" или "Белые мужские кроссовки Nike". Им просто нужно указать содержание изображений в несколько описательной форме.

Просмотрите код вашего сайта на предмет "пустых" ALT, чтобы устранить это и заполнить их соответствующим содержанием.

8. Делайте ссылки дружественными как для пользователей, так и для роботов поисковых систем

Определение базового состояния SEO сайта невозможно без изучения ссылок, имеющихся на вашем сайте.

Какой из них вам понятнее? Я предполагаю, что первое.

Поэтому нет смысла создавать непонятные и сложные структуры. Простота при построении иерархии ссылок даже рекомендуется, поскольку все аудитории (как пользователи, так и роботы поисковых систем) оценят более естественный вид.

Поэтому, если у вас есть возможность, делайте ссылки более простыми и понятными.

Что полезно знать о базовом состоянии SEO сайта?

С помощью CMS можно решить подавляющее большинство вышеперечисленных проблем. Если ваш сайт основан на WordPress, то вышеупомянутый плагин Yoast SEO станет вашим лучшим союзником.

С другой стороны, получить беглое представление о состоянии вашего сайта поможет инструмент под названием Screaming Frog. Вы можете использовать его бесплатную версию, которая, хотя и позволяет сканировать только 500 URL-адресов и не допускает многих нестандартных действий, отлично подойдет для небольших сайтов.

Имея статус вашего сайта "на блюдечке", будет гораздо легче вносить любые изменения.