Як вплинути на зображення CTR?

Доречний значок, фантастичне фото, багатоплановий знімок продукту - все це може переконати нас ризикнути.

Цей текст про те, як впливати на CTR за допомогою зображень - іншими словами, ви можете збільшити коефіцієнт клікабельності різних елементів, вибравши правильну графіку для їхнього супроводу.

Тому ознайомтеся з цими 9 порадами, які допоможуть вам правильно налаштувати зображення на вашому сайті, щоб вони були корисні для ваших відвідувачів.

Як вплинути на CTR за допомогою зображень? - 9 порад

1. Місце призначення

У своїй статті про те, як оптимізувати цільову сторінку, я згадував, що розташування різних елементів має значення. Із зображеннями справа інакша.

Наведений вище приклад дуже показовий. Мелісса Гріффін розмістила свою фотографію на своєму сайті. Зверніть увагу, що її погляд звернений праворуч.

Це відбувається не просто так. Ваш погляд повинен йти по її шляху і "приземлитися" на правій стороні, де є велика кнопка для використання її бібліотеки матеріалів.

Це мета її сайту, тому це лікування підвищує ймовірність того, що ви її досягнете.

Як бачите, розміщення фотографії (і її тип) може мати колосальне значення. Тому додавайте їх обдумано.

2. Зверніть увагу на вибір кольорів

Текст про важливість кольорів в Інтернеті (до речі, один з найпопулярніших на нашому сайті, незважаючи на те, що минуло кілька років) дає зрозуміти, що в Інтернеті певні кольори не з'являються з нізвідки.

Пам'ятайте про це не тільки при виборі кольорів для вашого сайту, але й у контексті вставки на нього зображень.

Подивитися, як було відібрано всі зображення, можна тут.

Та, що зліва, майже наполовину заповнена блакитним небом, яке є базовим кольором для бренду Pepsi. Фотографія у правому верхньому кутку, навпаки, має безліч відтінків синього. А в правому нижньому кутку до фотографії було застосовано синій фільтр.

Вся композиція дуже цілісна і тішить око. Очевидно, що основним кольором є синій – це дуже добре, оскільки саме цей колір найбільше асоціюється у нас із вищезгаданим брендом.

Зверніть увагу, що все тут має певну мету і відбувається не випадково. Намагайтеся маніпулювати квітами на вашому сайті таким чином, щоб вся композиція була просто гармонійною та цілісною.

3. Розглянути можливість використання так званого талісмана

Тенденції електронної комерції у 2017 році сильно наголошували на наявності так званого героя бренду, або талісмана.

Перше, що спадає на думку в цьому контексті, - це компанія Dr Tusz з Білостока. Ця компанія вміло використовує талісман Руді. Це персонаж, присутність якого дуже сильно акцентується хоча б у соціальних мережах.

Це дуже цікавий спосіб асоціювати всю компанію з цим персонажем. Якщо хтось натрапить на фотографію в соціальних мережах, наприклад, із цим талісманом, він може подумати: "Ага, це той лікар у зелених окулярах і з рудим волоссям - звичайно, він працює з чорнилом". Просто виникає швидка асоціація.

Крім того, запровадження веселого, барвистого та "симпатичного" персонажа робить саму компанію доброзичливою в очах потенційних клієнтів із самого початку, ще до того, як вони скористаються її послугами.

Пам'ятайте, що наявність героя бренду також може вплинути на зовнішній вигляд сайту. Ніщо не заважає тому, щоб зображення з талісманом часто з'являлися на цьому сайті, наприклад, вказуючи на важливі для користувачів елементи за допомогою різних жестів (наприклад, персонаж, який показує кнопку, яку потрібно натиснути у певний момент).

4. Пам'ятайте про свої емоції

Якщо було вирішено вставити фотографію на певну веб-сторінку, то автор цієї обробки мала певну мету. Швидше за все, він хотів посилити повідомлення, тобто викликати якусь емоцію.

Наведений вище приклад ідеальний у контексті того, як впливати на CTR за допомогою зображень. Коли був зроблений цей знімок екрану, був листопад. Осінні та зимові місяці в Польщі – це час, коли ми шукаємо можливість вирушити до екзотичних країн, щоб повністю змінити клімат. Подання такого прекрасного вигляду візуалізує наші мрії. Ми думаємо про себе: "О, це правильно, це більш менш той вид, який я шукаю".

Є просто бажання вирватися із сірого пейзажу листопадового занурення - іншими словами, вищезгадані емоції.

5. Використовуйте зображення високої якості

Зміст навіть очевидний.

Якщо ви представляєте де-небудь якісь зображення, переконайтеся, що вони просто красиві:

• вони повинні мати правильне розширення (наприклад, для графіки в плоскому стилі добре використовувати розширення PNG, а JPG оптимальне для фотографій )
• вони повинні мати правильний дозвіл (тобто не занадто велике, так як це займе зайве місце, але і не занадто маленьке, щоб зображення було правильного розміру)
• також важливо використовувати стиск, але не настільки , щоб постраждала якість зображення

Пам'ятайте про вищезгадані моменти, коли додаєте будь-яке зображення на свій сайт.

6. Показати продукти

У своєму тексті про те, що спонукає покупця здійснити покупку, Бартломей Кільян згадав, що важливу роль відіграють фотографії продуктів у використанні.

У нас представлений піднос з піцою. Добре, отже, має бути фотографія самого лотка. Але чи достатньо буде уявити лише тацю на білому тлі? Ні.

Тому було вирішено також увімкнути фотографію дека "в дії", тобто в апетитній обстановці і, звичайно ж, з піцею на ньому.

Таким чином, відвідувачі можуть уявити можливі результати, яких вони можуть досягти за допомогою цього предмета. Нас не цікавить деко як об'єкт сам по собі – зрештою, ми зацікавлені у приготуванні фантастичної на смак та круглої піци, і саме такої форми ми зможемо досягти за допомогою цього дека.

Якщо ви думаєте про те, як вплинути на CTR за допомогою зображень, обов'язково подумайте про додавання зображень товарів у повсякденному використанні.

7. Представляти об'єкти з різних сторін

Є деякі продукти, де деталі дуже важливі.

Це стосується, наприклад, смартфонів. Багато людей приділяють велику увагу деталям. Вони цікавляться, наприклад:

• ширина обідків навколо екрану
• розташування кнопок
• розмір компонентів на задній панелі телефону чимось своїм.

  У таких ситуаціях найкраще уявити продукт з усіх можливих сторін. Щоб усі могли бачити усі деталі.

  Якщо у вас є інтернет-магазин, чудовим способом вплинути на CTR за допомогою зображень може бути введення додаткового рівня деталізації для представлення товару.

  8. Використовуйте відповідні значки

  Іноді трапляється так, що певна послуга може бути пов'язана з безліччю різних видів діяльності. Така справа, наприклад, у наступному прикладі.

  Riyo - це система, що автоматизує управління багатьма галузями промисловості. Вони дуже екстремальні, тому одного перерахування слів буде недостатньо. Знайти галузь, що цікавить, у такому скупченні слів може виявитися непросто.

  Додавання іконок, що викликають, допомагає нам швидше зрозуміти, про що йдеться.

  Таким чином, іконка, що зображує портфель, асоціюється з бізнесом. Корзина для покупок? Звісно ж, шопінг. Дві "повітряні кулі", з іншого боку, є розмовою.

  Використання таких зображень просто посилює послання.

  9. Пам'ятайте, що йдеться про ваших відвідувачів

  Якщо ви купуєте, наприклад, лампу для своєї кімнати, ви обираєте ту, яка вам подобається. Він виконує певні функції та задовольняє вас візуально. Вона адаптована до ваших потреб.

  Тому я не розумію підходу, при якому власник сайту обставляє свій сайт (який повинен генерувати продажі) відповідно до своїх особистих уподобань. Це не кімнатний світильник, яким може користуватися тільки він сам та його близькі. Це платформа, до якої звертаються користувачі, і саме рівень їхньої задоволеності визначає силу сайту.

  Пам'ятайте, що кожен елемент на сайті, включаючи зображення, повинен бути для чогось потрібен. І не тому, що творцю (або оригінатору) так хочеться, а тому, що такий трафік має бути мотивованою конкретною метою.Оскільки сайти створюються для відвідувачів, вони мають бути звернені до них, а не до особи в особі власника.

  Пам'ятайте про це при організації графіки на вашому сайті. Якщо ви думаєте про те, як вплинути на CTR за допомогою зображень, приймайте індивідуальні рішення з точки зору користувачів - або на основі сильно мотивованих припущень, або за допомогою A/B тестів, які можуть виявити оптимальні рішення.

  Як вплинути на CTR за допомогою зображень? - коротка інформація

  Як бачите, все "оточення" навколо зображень дуже важливо. Важливо інше:

  • розмір графіки
  • вага файлу
  • використовувані кольори
  • використовувані форми

  ... та багато іншого.

  Дуже часто це невеликі "родзинки", які не видно на перший погляд, але – повірте мені – надзвичайно важливі в цілому.