Как повлиять на CTR с помощью изображений?

Уместный значок, фантастическая фотография, многоплановый снимок продукта - все это может убедить нас рискнуть.

Этот текст о том, как влиять на CTR с помощью изображений - другими словами, вы можете увеличить коэффициент кликабельности различных элементов, выбрав правильную графику для их сопровождения.

Поэтому ознакомьтесь с этими 9 советами, которые помогут вам правильно настроить изображения на вашем сайте, чтобы они были полезны для ваших посетителей.

Как повлиять на CTR с помощью изображений? - 9 советов

1. Место назначения

В своей статье о том, как оптимизировать целевую страницу, я упоминал, что расположение различных элементов имеет значение. С изображениями дело обстоит иначе.

Приведенный выше пример очень показателен. Мелисса Гриффин разместила свою фотографию на своем сайте. Обратите внимание, что ее взгляд обращен вправо.

Это происходит не просто так. Ваш взгляд должен следовать по ее пути и "приземлиться" на правой стороне, где находится большая кнопка для использования ее библиотеки материалов.

Это цель ее сайта, поэтому данное лечение повышает вероятность того, что вы ее достигнете.

Как видите, размещение фотографии (и ее тип) может иметь колоссальное значение. Поэтому добавляйте их обдуманно.

2. Обратите внимание на выбор цветов

Текст о важности цветов в Интернете (кстати, один из самых популярных на нашем сайте, несмотря на то, что прошло несколько лет) дает понять, что в Интернете определенные цвета не появляются из ниоткуда.

Помните об этом не только при выборе цветов для вашего сайта, но и в контексте вставки на него изображений.

Посмотреть, как были отобраны все изображения, можно здесь.

Та, что слева, почти наполовину заполнена голубым небом, которое является базовым цветом для бренда Pepsi. Фотография в правом верхнем углу, напротив, имеет множество оттенков синего. А в правом нижнем углу к фотографии был применен синий фильтр.

Вся композиция очень цельная и радует глаз. Очевидно, что основным цветом является синий - это очень хорошо, поскольку именно этот цвет больше всего ассоциируется у нас с вышеупомянутым брендом.

Обратите внимание, что все здесь имеет определенную цель и происходит не случайно. Старайтесь манипулировать цветами на вашем сайте таким образом, чтобы вся композиция была просто гармоничной и целостной.

3. Рассмотреть возможность использования так называемого талисмана

Тенденции электронной коммерции в 2017 году сильно подчеркивали наличие так называемого героя бренда, или талисмана.

Первое, что приходит на ум в этом контексте, - это компания Dr Tusz из Белостока. Эта компания умело использует талисман Руди. Это персонаж, присутствие которого очень сильно акцентируется, хотя бы в социальных сетях.

Это очень интересный способ ассоциировать всю компанию с этим персонажем. Если кто-то наткнется на фотографию в социальных сетях, например, с этим талисманом, он может подумать: "Ага, это тот доктор в зеленых очках и с рыжими волосами - конечно, он работает с чернилами". Просто возникает быстрая ассоциация.

Кроме того, введение веселого, красочного и "симпатичного" персонажа делает саму компанию дружелюбной в глазах потенциальных клиентов с самого начала, еще до того, как они воспользуются ее услугами.

Помните, что наличие героя бренда также может оказать фантастическое влияние на внешний вид сайта. Ничто не мешает тому, чтобы изображения с талисманом часто появлялись на данном сайте, например, указывая на важные для пользователей элементы с помощью различных жестов (например, персонаж, показывающий кнопку, которую нужно нажать в определенный момент).

4. Помните о своих эмоциях

Если было решено вставить фотографию на определенную веб-страницу, то у автора этой обработки была определенная цель. Скорее всего, он хотел усилить сообщение, то есть вызвать какую-то эмоцию.

Приведенный выше пример идеален в контексте того, как влиять на CTR с помощью изображений. В то время, когда был сделан этот снимок экрана, был ноябрь. Осенние и зимние месяцы в Польше - это время, когда мы ищем возможность отправиться в экзотические страны, чтобы полностью сменить климат. Представление такого прекрасного вида визуализирует наши мечты. Мы думаем про себя: "О, это правильно, это более или менее тот вид, который я ищу".

Есть просто желание вырваться из серого пейзажа ноябрьского погружения - другими словами, вышеупомянутые эмоции.

5. Используйте изображения высокого качества

Смысл даже очевиден.

Если вы представляете где-либо какие-либо изображения, убедитесь, что они просто красивые:

• они должны иметь правильное расширение (например, для графики в плоском стиле хорошо использовать расширение PNG, а JPG оптимален для фотографий)
• они должны иметь правильное разрешение (т.е. не слишком большое, так как это займет лишнее место, но и не слишком маленькое, чтобы изображение было правильного размера)
• также важно использовать сжатие, но не настолько, чтобы пострадало качество изображения

Помните о вышеперечисленных моментах, когда добавляете любое изображение на свой сайт.

6. Показать используемые продукты

В своем тексте о том, что побуждает покупателя совершить покупку, Бартломей Кильян упомянул, что важную роль играют фотографии продуктов в использовании.

У нас представлен поднос с пиццей. Хорошо, значит, должна быть фотография самого лотка. Но достаточно ли будет представить только поднос на белом фоне? Нет.

Поэтому было решено также включить фотографию противня "в действии", то есть в аппетитной обстановке и, конечно же, с пиццей на нем.

Таким образом, посетители могут представить себе возможные результаты, которых они могут достичь с помощью этого предмета. Нас не интересует противень как объект сам по себе - в конце концов, мы заинтересованы в приготовлении фантастической на вкус и круглой пиццы, и именно такой формы мы сможем достичь с помощью этого противня.

Если вы думаете о том, как повлиять на CTR с помощью изображений, обязательно подумайте о добавлении изображений товаров в повседневном использовании.

7. Представлять объекты с разных сторон

Есть некоторые продукты, где детали очень важны.

Это относится, например, к смартфонам. Многие люди уделяют большое внимание деталям. Они интересуются, например:

• ширина ободков вокруг экрана
• расположение кнопок
• размер компонентов на задней панели телефона

Просто каждый пользователь может быть заинтересован в чем-то своем.

В таких ситуациях лучше всего представить продукт со всех возможных сторон. Чтобы все могли видеть все детали.

Если у вас есть интернет-магазин, отличным способом повлиять на CTR с помощью изображений может быть введение дополнительного уровня детализации для представления товара.

8. Используйте соответствующие значки

Иногда случается так, что определенная услуга может быть связана с множеством различных видов деятельности. Так обстоит дело, например, в следующем примере.

Riyo - это система, автоматизирующая управление многими отраслями промышленности. Они очень экстремальны, поэтому одного перечисления слов будет недостаточно. Найти интересующую отрасль в таком скоплении слов может оказаться непросто.

Добавление вызывающих иконок помогает нам быстрее понять, о чем идет речь.

Таким образом, иконка, изображающая портфель, ассоциируется с бизнесом. Корзина для покупок? Конечно же, шопинг. Два "воздушных шара", с другой стороны, представляют собой разговор.

Использование таких изображений просто усиливает послание.

9. Помните, что речь идет о ваших посетителях

Если вы покупаете, например, лампу для своей комнаты, вы выбираете ту, которая вам нравится. Он выполняет определенные функции и удовлетворяет вас визуально. Она адаптирована к вашим потребностям.

Поэтому я не понимаю подхода, при котором владелец сайта обставляет свой сайт (который должен генерировать продажи) в соответствии со своими личными предпочтениями. Это не комнатный светильник, которым может пользоваться только он сам и его близкие. Это платформа, к которой обращаются пользователи, и именно уровень их удовлетворенности определяет силу сайта.

Помните, что каждый элемент на сайте, включая изображение, должен быть для чего-то нужен. И не потому, что создателю (или оригинатору) так хочется, а потому, что такой трафик должен быть мотивирован конкретной целью. Поскольку сайты создаются для посетителей, они должны быть обращены к ним, а не к человеку в лице владельца.

Помните об этом при организации графики на вашем сайте. Если вы думаете о том, как повлиять на CTR с помощью изображений, то принимайте индивидуальные решения с точки зрения пользователей - либо на основе сильно мотивированных предположений, либо с помощью A/B тестов, которые могут выявить оптимальные решения.

Как повлиять на CTR с помощью изображений? - краткая информация

Как видите, все "окружение" вокруг изображений очень важно. Важно другое:

• размер графики
• вес файла
• используемые цвета
• используемые формы
• контекст, в котором появляется изображение

... и многое другое.

Очень часто это небольшие "изюминки", которые не видны на первый взгляд, но - поверьте мне - чрезвычайно важны в целом.