Оновлення алгоритмів та фільтри Google

Кожен рік алгоритм Google оновлюється багато разів - в 2018 році Google оголосив про більш ніж 3000 оновлень, в середньому дев'ять змін на день. Це більш ніж у 8 разів більше, ніж у 2009 році. Деякі з оновлень алгоритмів вносять суттєві зміни до результатів пошуку, помітних у інструментах для SEO-фахівців. Які оновлення справили найбільший вплив на результати пошуку? Що таке ручні фільтри та штрафи від Google, за які дії ви можете отримати і як їх зняти?

Дізнайтеся всі тонкощі оновлень алгоритмів Google, а також штрафів та фільтрів, і ви захистите свій сайт від падіння рейтингу в пошукових системах.

Історія оновлень алгоритмів Google

Що таке алгоритм Google? Це складна система, яка отримує дані з пошукового індексу та, ґрунтуючись на них, відображає конкретні сторінки, що відповідають запиту, у правильному порядку. Google регулярно оновлює свій алгоритм протягом багатьох років. Все робиться для того, щоб результати пошуку якнайточніше відповідали запиту і щоб користувачі отримували високоякісний контент. Для цього було реалізовано низку важливих алгоритмів та оновлень. Перші зміни були нечисленними та незначними, але в міру розвитку пошукової системи Google з'являлися все нові й нові оновлення, що мали все більшого значення. Серед них варто виділити такі алгоритми, як:

• PageRank (1998),
• Panda (лютий 2011 року для англомовних пошукових запитів, серпень 2011 року для
• Penguin (квітень 2012 ),
• Пірат (серпень 2012 року),
• Payday Loan (червень 2013),
• Колибрі (серпень 2013 ль 2014 - США, грудень 2014 - Великобританія , Канада, Австралія),
• Оновлення Mobile Friendly Update (квітень 2015 року),
• RankBrain (жовтень 2015 - підтвердження), ✁ року),
• Оновлення медичної інформації (серпень 2018 року),
• BERT (жовтень 2019 року).

Звичайно, це не повний список, але ми включили до нього ті, навколо яких виникло найбільше сумнівів, побоювань або, як у випадку з BERT, надій.

Page Rank

Перше оновлення Google

Page Rank був першим оновленням пошукової системи Google, представленим її творцями в 1998 році. На основі цього алгоритму сторінки з найбільшою кількістю зовнішніх посилань були на перших позиціях. Однак зміст сторінки не враховувався, що призводило до того, що сторінки з великою кількістю посилань, але автоматично згенерованим або неякісним змістом виявлялися у верхній частині результатів пошуку.

Panda

Перше оновлення контенту Google

Введений в 2011 році (у лютому для англомовних пошукових запитів, в серпні на запит

• низької якості або створені автоматично,
• малоцінні для користувачів (тонкий контент)
• скопійовані всередині сайту або з інших сайтів (дубльований контент),
• перевантажені ключі
вводять у помилка або застарілі,
• спам та користувальницький контент.

Алгоритм Panda, який працював як фільтр до 2016 року, і сьогодні схильний до численних і частих оновлень, що робить важливим для власників сайтів забезпечення високої якості контенту. Для цього варто співпрацювати із SEO-агентством. Фахівці шукають актуальні та цікаві для користувачів теми, доповнюють контент ключовими словами, але водночас створюють статті, графіки та інфографіку, цінні з погляду користувача.

Pingwin

Алгоритм Google бореться зі спамними посиланнями

Інший алгоритм Google, що отримав назву Penguin, був створений для боротьби з сайтами, що мають спа. Які сайти викликають підозру Penguin? Такі сайти:

• У тих випадках, коли за короткий проміжок часу спостерігається сплеск кількості вхідних посилань,
• посилання на які надходять зі спамерських або автоматично генерованих сайтів, , не пов'язаних між собою тематично.

Як і Panda, Penguin зазнав кількох оновлень до 2016 року. З того часу він став частиною основного алгоритму і оцінює профіль сайту в режимі реального часу, причому зміни вносяться постійно.

Pirat

Оновлення Google у боротьбі з копіюванням контенту

Алгоритм "Пірат", введений у 2012 році, був направлений на . В результаті сайти, що пропонують нелегальне завантаження музики, фільмів, а також сайти, що посилаються на такі сайти, впали в результатах пошуку.

Payday Loan

Алгоритм Google проти фінансових компаній

Одним з найважливіших оновлень 2013 є так званий Payday Loan. Цей алгоритм було запроваджено проти фінансових компаній, які пропонують кредити під високі відсотки, а також проти порнографічних сайтів. Метт Каттс заявив, що це оновлення торкнеться 0,3% запитів у США, але до 4% запитів у Туреччині.

Колибри

Оновлення - перший крок до розуміння намірів користувача

Алгоритм Hummingbird був впроваджений для того, щоб пошукова система Google краще розуміла наміри користувачів і надавала результат.Hummingbird дозволяє пошуковій системі:

• розуміти цілі фрази (особливо довгі фрази), а не тільки окремі слова,
• розпізнавати синоніми.

Завдяки їй пошукова система може вивести в результатах пошуку навіть той сайт, який не містить ключових слів, введених у вікно пошуку. Чому ж він опинився у топ-10? Тому що:

• вся сторінка зосереджена навколо питання, пов'язаного з цим ключовим словом,
• сторінка містить терміни, які є синонімами (Hummingbird змушує Google зрозуміти, що "прокат і також).

Саме завдяки алгоритму Hummingbird ми повинні переконатися, що контент на сторінці, чи то написаний копірайтерами, чи спланований SEO-агентствами, призначений для користувачів, а не лише для роботів.

Pigeon

Алгоритм Google призначений для локального пошуку

Алгоритм Pigeon вплинув на результати локального пошуку. Він використовує розташування користувача для відображення найбільш релевантних результатів. Якщо ми знаходимося в Познані та вводимо пошуковий запит "автомеханік" без назви міста, пошукова система все одно покаже результати для Познані, використовуючи наше місцезнаходження. З оновленням Gołąb такі елементи позиціонування, як:

• розміщення контактної інформації на сайті,
• створення візитної картки Google Moja Firma та її оптимізація,
• і місцеві сайти, так званий NAP – Name, Address, Phone).

Оновлення для мобільних пристроїв

Оновлення Google для підтримки мобільного пошуку

Зростання популярності мобільних пристроїв привело до того, що пошукова система Google почала просувати мають мобільні або чуйні версії (тобто сайти, дизайн яких адаптується до пристроїв з різними розмірами та роздільною здатністю екрану). Зміни відбулися в результаті роботи алгоритму Mobile Friendly, який згодом було оновлено. З березня 2018 діє алгоритм Mobile First Index. Це означає, що роботи Google при індексації та визначенні позиції в пошуковій видачі в першу чергу враховують мобільну версію сайту.

Як перевірити, чи є наш сайт зручним для мобільних пристроїв? За допомогою тесту Mobile Friendly, який надається Google.

RankBrain

Штучний інтелект на службі пошукової системи Google

У жовтні 2015 року Google підтвердив, що алгоритми використовують штучний ін. Це оновлення є частиною алгоритму Hummingbird, який також зосередився на кращому розумінні багатослівних, довгохвістих запитів та відображенні результатів, що найбільше відповідають запиту.Алгоритм RankBrain збирає дані про користувача та його дії в Інтернеті (наприклад, як довго він знаходиться на певній сторінці) і таким чином розпізнає його наміри.

Як задовольнити штучний інтелект алгоритму RankBrain? Не зайвим буде перевірити, які фрази використовують ваші конкуренти, а також взяти до уваги пропоновані схожі запити, які відображає сама пошукова система. Однак у міру розвитку ІІ SEO-фахівцям буде важче зрозуміти, чому Google виводить ті чи інші сторінки в топ-10. ІІ прийматиме рішення про цінність сторінок на основі низки невідомих факторів.

Opos

Оновлення Google на основі розташування GPS

У 2016 році фахівцям SEO-агентств довелося включити ще один алгоритм - Opos. Він, як і Pigeon, розглядає локальні запити і ставить результати залежно від розташування користувача. Як це працює? Чим ближче користувач знаходиться до певного підприємства або установи сфери послуг (ресторан, кінотеатр, пошта, магазин), тим вища ймовірність того, що ця установа з'явиться в результатах пошуку. Для того щоб задовольнити алгоритм Opos, варто інвестувати в локальне позиціонування, яке включає, крім іншого:

• придбання посилань на наш сайт з цінних сайтів і каталогів з місцевим охопленням,
місця (включення назви міста до заголовка сторінки, заголовки, основний контент),
• створення та оптимізація картки Google Мій бізнес.

Обновление медицинской информации

Обновление алгоритма для отрасли "Твои деньги - твоя жизнь

Отрасль Your Money Your Life (YMYL), связанная с нашим здоровьем и жизнью, была признана Google чрезвычайно важной. Поэтому была введено серію оновлень під назвою Medical Update, які вперше потрясли світ SEO в серпні 2018. Швидкі зміни в позиціях пошуку були відзначені насамперед у медичній галузі (звідси і назва), а також в інших областях:

• бізнес, ☘
• фінансові та страхові,
• магазини електронної комерції

Чому відбулося оновлення алгоритму? Варто відзначити, що це оновлення мало кілька етапів і сайти, які спочатку втрачали, потім купували, щоб знову втратити на наступному етапі змін, щоб приборкати алгоритм Medical Update, слід дотримуватися принципу E-A-T, синоніму якості.E-A-T ґрунтується на кількох припущеннях:

• E (Expertise) - автори контенту повинні бути експертами у своїй галузі, тому створіть їм імідж експертів, підкресливши їхній досвід та досягнення;
• A (Authoritativeness) - сайт має бути авторитетом у своїй галузі;
• T (Trustworthiness) - дії повинні показати користувачам та алгоритмам, що сайт заслуговує на довіру.

Як ви це робите? Це варте того, наприклад:

• дати користувачам можливість оцінювати продукти та залишати відгуки про послуги,
• розвивати онлайн-репутацію компанії - не тільки на вашому сайті, але і за його межами (особливо відгуки в Google Моя картка і в соціальних мережах),
• представити джерела, на яких заснований контент для блогів компанії,
• повну контактну інформацію та оновлювати її в разі зміни,
• створити профіль Google Moja

BERT

Наступний крок у застосуванні штучного інтелекту до результатів пошуку

Оновлення Bert, про яке було оголошено в жовтні 2012 року. Алгоритм BERT є розвитком алгоритму RankBrain. Як це працює? Завдяки цьому пошукова система набуває здатності розуміти контекст, що виникає між окремими словами в пошуковій фразі, особливо з займенниками. До цього часу алгоритми Google не помічали такі елементи пошуку, як " ні " , " на " і т.д. Це має змінитися, але оновлення Берта поки поширюється на пошук англійською мовою і поступово запроваджуватиметься в інших.

Співробітники Google стверджували, що нове оновлення торкнеться до 10 відсотків результатів пошуку (більше, ніж Panda та Penguin), проте, всупереч очікуванням, суттєвих відмінностей не спостерігалося. Чому? Тому що Bert в першу чергу займається так званими довгохвостими фразами і, крім того, дозволить фахівцям з контенту писати в більш невимушеній і орієнтованій на користувача манері. На практиці алгоритм змінює те, як пошукова система розуміє запит, тому цінні сторінки з цікавим і релевантним для користувача матеріалом повинні виграти.

Фільтри та штрафи Google та оновлення алгоритмів

Фільтри накладаються Google як шляхом зміни алгоритмів, так і вручну співробітниками Google. На практиці накладення ручного фільтра передбачає, що хтось із співробітників Google переглядає ваш сайт і, якщо помічає, що якийсь елемент вашого сайту (один або кілька) порушує офіційний посібник для веб-майстрів, накладає на нього штраф. Його вплив може змінюватись від незначного зниження в результатах пошуку до повного видалення вашого сайту з них.

На відміну від цього, ширші зміни та оновлення алгоритмів зазвичай зачіпають не один, а кілька сайтів і можуть мати як негативні, так і позитивні наслідки.Більше того, щоб побачити зміни в позиціях пошуку, викликані оновленнями алгоритмів, потрібен деякий час, що ускладнює пошук джерела будь-якого падіння.

Пам'ятайте: ви можете не тільки втратити, але й виграти від оновлення алгоритму, але перевірити, за рахунок чого сталося падіння, складніше, особливо якщо Google офіційно не повідомляє про зміни.

Ручний фільтр від Google - як його видалити?

Як дізнатися, чи мій сайт був покараний? Якщо на ваш сайт був накладений ручний фільтр, ви будете повідомлені про це повідомлення, надісланим до Google Search Console у розділі "Безпека та ручні дії". У звіті "Ручні дії" ви знайдете інформацію про будь-які ручні фільтри. Там співробітники Google вказують на проблему і наводять приклади посилань на підсторінки, де були вжиті ручні дії.

У яких ситуаціях Google накладає на сторінку ручний штраф? Існує низка причин, через які співробітники Google можуть вручну накласти фільтр на сайт, що призведе до зниження результатів пошуку або видалення сайту з результатів. Серед можливих причин можна назвати:

• неприродний профіль вхідних посилань на ваш сайт,
• приховування зображень та вмісту,
• проблема зі структурними даними ,
• так зване "набивання ключових слів",
• контент з поганим змістом і стилем, що містить помилки,
• "хитрі" перенаправлення на спам сайти.

Для того, щоб зняти ручний фільтр, варто звернутися до фахівців із SEO-агентства. Чому?

1. Якщо штраф пов'язаний з профілем вхідних посилань, не варто видаляти всі посилання, а лише ті, що є причиною штрафу.
2. Співробітники Google вказують лише зразковий список підсторінок, до яких були застосовані фільтри - їх може бути більше, і SEO-агентство, що спеціалізується на аудиті таких сайтів, знайде всі підсторінки, до яких були застосовані санкції.

SEO-агентство та фахівці, що працюють у ньому, визначать, які посилання є шкідливими, і залишать ті, які працюють на вашу користь. Після зняття покарання, ви повинні подати свій сайт на повторний розгляд. Так ви попросите співробітників Google видалити фільтр. Що варто включити у запит? Вибачення та заява про те, що ви знаєте, за що вас покарали, і уникатимете подібних дій у майбутньому. Також варто вказати, які дії ви зробили для видалення фільтра. Ви отримаєте відповідь у різний час – від кількох днів до кількох тижнів. Він може бути загадковим, тому варто переглянути вкладку "Безпека та ручні дії". Якщо співробітники Google вважають, що ви зробили все, що повинні були зробити, і, крім того, визначать, що ви не порушуватимете правила в майбутньому, вони знімуть фільтр.

Можливість запросити зняття покарання - ще один елемент, який відрізняє фільтр від алгоритмічних змін.У цьому випадку Google не інформує нас про зміни або про те, на яких сторінках є помилки.

Алгоритми та фільтри від Google - як захистити свій сайт від їхнього впливу?

Співробітники Google роблять все можливе, щоб результати пошуку максимально відповідали очікуванням та запитам користувачів. Тому, незважаючи на видимість, уникнути штрафів від Google та обмежити вплив оновлень алгоритмів на результати пошуку не так складно, як може здатися. Однак це вимагає багато часу та багато роботи. Чому? Тому що для досягнення стабільного положення необхідно зробити ряд дій, таких як:

• розміщення посилань з цінних сайтів
• створення оригінального та цінного контенту для користувача,
• моніторинг ефекту, кількості конверсій (тобто бажаних дій користувача, наприклад, покупок, підписки на розсилку тощо) та впровадження можливих змін.

Тому ефективне позиціонування магазинів та сайтів приносить найкращі результати, коли ви вирішуєте працювати з SEO-агентством. Над позиціями вашого сайту працює цілий штат експертів, що спеціалізуються у певній галузі - копірайтери, що створюють контент, SEO-фахівці, які займаються технічною оптимізацією, та багато інших. Більше того, співробітники SEO-агентств знайомі з рекомендаціями Google для веб-майстрів і знають, які дії варто вжити для досягнення результатів. Вони також постійно відстежують можливі зміни алгоритмів та можуть реагувати у потрібний момент.

На початку співпраці з SEO-агентством ви отримаєте професійний аудит вашого сайту та дізнаєтеся, що потрібно покращити. У випадку, якщо ваш сайт покараний Google, фахівці з позиціонування виправлять помилки та вживуть заходів щодо зняття фільтра. Не варто намагатися зробити це самостійно, оскільки, якщо помилки не будуть усунені, Google може знадобитися набагато більше часу для повторної оцінки вашого сайту. Краще відразу вдатися до допомоги фахівців.