Обновления алгоритмов и фильтры Google

Каждый год алгоритм Google обновляется много раз - в 2018 году Google объявил о более чем 3 000 обновлений, в среднем девять изменений в день. Это более чем в 8 раз больше, чем в 2009 году. Некоторые из обновлений алгоритмов вносят существенные изменения в результаты поиска, заметные в инструментах для SEO-специалистов. Какие обновления оказали наибольшее влияние на результаты поиска? Что такое ручные фильтры и штрафы от Google, за какие действия вы можете их получить и как их снять?

Узнайте все тонкости обновлений алгоритмов Google, а также штрафов и фильтров, и вы защитите свой сайт от падения рейтинга в поисковых системах.

История обновлений алгоритмов Google

Что такое алгоритм Google? Это сложная система, которая получает данные из поискового индекса и, основываясь на них, отображает конкретные страницы, соответствующие запросу, в правильном порядке. Google регулярно обновляет свой алгоритм на протяжении многих лет. Все делается для того, чтобы результаты поиска как можно точнее соответствовали запросу и чтобы пользователи получали высококачественный контент. Для этого был реализован ряд важных алгоритмов и обновлений. Первые изменения были немногочисленными и незначительными, но по мере развития поисковой системы Google появлялись все новые и новые обновления, имевшие все большее значение. Среди них стоит выделить такие алгоритмы, как:

• PageRank (1998),
• Panda (февраль 2011 года для англоязычных поисковых запросов, август 2011 года для неанглоязычных поисковых запросов),
• Penguin (апрель 2012),
• Пират (август 2012 года),
• Payday Loan (июнь 2013),
• Колибри (август 2013 года),
• Dove (июль 2014 - США, декабрь 2014 - Великобритания, Канада, Австралия),
• Обновление Mobile Friendly Update (апрель 2015 года),
• RankBrain (октябрь 2015 - подтверждение),
• Опоссум (сентябрь 2016 года),
• Обновление медицинской информации (август 2018 года),
• BERT (октябрь 2019 года).

Конечно, это не полный список, но мы включили в него те, вокруг которых возникло больше всего сомнений, опасений или, как в случае с BERT, надежд.

Page Rank

Первое обновление Google

Page Rank был первым обновлением поисковой системы Google, представленным ее создателями в 1998 году. На основе этого алгоритма страницы с наибольшим количеством внешних ссылок оказывались на первых позициях. Однако содержание страницы не учитывалось, что приводило к тому, что страницы с большим количеством ссылок, но автоматически сгенерированным или некачественным содержанием оказывались в верхней части результатов поиска.

Panda

Первое обновление контента Google

Введенный в 2011 году (в феврале для англоязычных поисковых запросов, в августе для неанглоязычных запросов), алгоритм Panda был нацелен на сайты с контентом:

• низкого качества или созданные автоматически,
• малоценные для пользователей (тонкий контент)
• скопированные внутри сайта или с других сайтов (дублированный контент),
• перегруженные ключевыми словами (keyword stuffing)
• вводящие в заблуждение или устаревшие,
• спам и пользовательский контент.

Алгоритм Panda, который работал в качестве фильтра до 2016 года, и сегодня подвержен многочисленным и частым обновлениям, что делает важным для владельцев сайтов обеспечение высокого качества контента. Для этого стоит сотрудничать с SEO-агентством. Специалисты ищут актуальные и интересные для пользователей темы, дополняют контент ключевыми словами, но в то же время создают статьи, графики и инфографику, ценные с точки зрения пользователя.

Pingwin

Алгоритм Google борется со спамными ссылками

Другой алгоритм Google, получивший название Penguin, был создан для борьбы с сайтами, имеющими спамный профиль входящих ссылок. Какие сайты вызывают подозрение у Penguin? Такие сайты:

• В тех случаях, когда за короткий промежуток времени наблюдается всплеск количества входящих ссылок,
• ссылки на которые поступают со спамерских или автоматически генерируемых сайтов,
• где ссылки размещаются на страницах, не связанных между собой тематически.

Как и Panda, Penguin претерпел несколько обновлений до 2016 года. С тех пор он стал частью основного алгоритма и оценивает ссылочный профиль сайта в режиме реального времени, причем изменения вносятся постоянно.

Pirat

Обновление Google в борьбе с копированием контента

Алгоритм "Пират", введенный в 2012 году, был направлен на борьбу с копированием контента, защищенного авторским правом. В результате сайты, предлагающие нелегальное скачивание музыки, фильмов, а также сайты, ссылающиеся на такие сайты, упали в результатах поиска.

Payday Loan

Алгоритм Google против финансовых компаний

Одним из самых важных обновлений 2013 года является так называемый Payday Loan. Этот алгоритм был введен против финансовых компаний, предлагающих кредиты под высокие проценты, а также против порнографических сайтов. Мэтт Каттс заявил, что это обновление затронет 0,3% запросов в США, но до 4% запросов в Турции. 

Колибри

Обновление - первый шаг к пониманию намерений пользователя

Алгоритм Hummingbird был внедрен для того, чтобы поисковая система Google лучше понимала намерения пользователей и предоставляла результаты, максимально соответствующие запросу. Hummingbird позволяет поисковой системе:

• понимать целые фразы (особенно длинные фразы), а не только отдельные слова,
• распознавать синонимы.

Благодаря ей поисковая система может вывести в результатах поиска даже тот сайт, который не содержит ключевых слов, введенных в окно поиска. Почему же он оказался в топ-10? Потому что:

• вся страница сосредоточена вокруг вопроса, связанного с этим ключевым словом,
• страница содержит термины, которые являются синонимами (Hummingbird заставляет Google понять, что "прокат автомобилей" и "аренда автомобилей" - это одно и то же).

Именно благодаря алгоритму Hummingbird мы должны убедиться, что контент на странице, будь то написанный копирайтерами или спланированный SEO-агентствами, предназначен для пользователей, а не только для роботов.

Pigeon

Алгоритм Google предназначен для локального поиска

Алгоритм Pigeon оказал значительное влияние на результаты локального поиска. Он использует местоположение пользователя для отображения наиболее релевантных результатов. Если мы находимся в Познани и вводим поисковый запрос "автомеханик" без названия города, поисковая система все равно покажет результаты для Познани, используя наше местоположение. С обновлением Gołąb такие элементы позиционирования, как:

• размещение контактной информации на сайте,
• создание визитной карточки Google Moja Firma и ее оптимизация,
• обеспечение согласованности адресных данных во всех местах в Интернете (включая каталоги и местные сайты; так называемый NAP - Name, Address, Phone).

Обновление для мобильных устройств

Обновление Google для поддержки мобильного поиска

Рост популярности мобильных устройств привел к тому, что поисковая система Google начала продвигать (и, соответственно, показывать на более высоких позициях) сайты, имеющие мобильные или отзывчивые версии (т.е. сайты, дизайн которых адаптируется к устройствам с различными размерами и разрешениями экрана). Изменения произошли в результате работы алгоритма Mobile Friendly, который впоследствии был обновлен. С марта 2018 года действует алгоритм Mobile First Index. Это означает, что роботы Google при индексации и определении позиции в поисковой выдаче в первую очередь учитывают мобильную версию сайта.

Как проверить, является ли наш сайт удобным для мобильных устройств? С помощью теста Mobile Friendly, предоставляемого Google.

RankBrain

Искусственный интеллект на службе поисковой системы Google

В октябре 2015 года Google подтвердил, что алгоритмы используют искусственный интеллект для оценки сайтов. Это обновление является частью алгоритма Hummingbird, который также сосредоточился на лучшем понимании многословных, длиннохвостых запросов и отображении результатов, наиболее соответствующих запросу. Алгоритм RankBrain собирает данные о пользователе и его действиях в Интернете (например, как долго он находится на определенной странице) и таким образом распознает его намерения.

Как удовлетворить искусственный интеллект алгоритма RankBrain? Нелишним будет проверить, какие фразы используют ваши конкуренты, а также принять во внимание предлагаемые похожие запросы, отображаемые самой поисковой системой. Однако по мере развития ИИ SEO-специалистам будет все труднее понять, почему Google выводит те или иные страницы в топ-10. ИИ будет принимать решения о ценности страниц на основе ряда неизвестных факторов. 

Opos

Обновление Google на основе местоположения GPS

В 2016 году специалистам SEO-агентств пришлось включить еще один алгоритм - Opos. Он, как и Pigeon, рассматривает локальные запросы и ставит результаты в зависимость от местоположения пользователя. Как это работает? Чем ближе пользователь находится к определенному предприятию или учреждению сферы услуг (ресторан, кинотеатр, почта, магазин), тем выше вероятность того, что это учреждение появится в результатах поиска. Для того чтобы удовлетворить алгоритм Opos, стоит инвестировать в локальное позиционирование, которое включает в себя, помимо прочего:

• приобретение ссылок на наш сайт с ценных сайтов и каталогов с местным охватом,
• создание контента, оптимизированного для конкретного места (включение названия города в заголовок страницы, заголовки, основной контент),
• создание и оптимизация карточки Google Мой бизнес.

Обновление медицинской информации

Обновление алгоритма для отрасли "Твои деньги - твоя жизнь

Отрасль Your Money Your Life (YMYL), связанная с нашим здоровьем и жизнью, была признана Google чрезвычайно важной. Поэтому была введена серия обновлений под названием Medical Update, которые впервые потрясли мир SEO в августе 2018 года. Быстрые изменения в позициях поиска были отмечены прежде всего в медицинской отрасли (отсюда и название), а также в других областях:

• бизнес,
• финансовые и страховые,
• магазины электронной коммерции.

Почему произошло обновление алгоритма? Сотрудники Google хотели уменьшить видимость страниц, содержащих ложный, вводящий в заблуждение контент в таких важных областях, как финансы и здоровье. Однако стоит отметить, что это обновление имело несколько этапов и сайты, которые сначала теряли, затем приобретали, только чтобы снова потерять на следующем этапе изменений. Чтобы укротить алгоритм Medical Update, стоит следовать принципу E-A-T, синониму качества. E-A-T основывается на нескольких предположениях: 

• E (Expertise) - авторы контента должны быть экспертами в своей области, поэтому создайте им имидж экспертов, подчеркнув их опыт и достижения;
• A (Authoritativeness) - сайт должен быть авторитетом в своей области;
• T (Trustworthiness) - действия должны показать пользователям и алгоритмам, что сайт заслуживает доверия.

Как вы это делаете? Это стоит того, например:

• дать пользователям возможность оценивать продукты и оставлять отзывы об услугах,
• развивать онлайн-репутацию компании - не только на вашем сайте, но и за его пределами (особенно отзывы в Google Моя визитная карточка и в социальных сетях),
• представить источники, на которых основан контент для блогов компании,
• полную контактную информацию и обновлять ее в случае изменения,
• создать профиль Google Moja Firma.

BERT

Следующий шаг в применении искусственного интеллекта к результатам поиска

Обновление Bert, о котором было объявлено в октябре 2019 года, эксперты называют крупнейшим за последние пять лет. Алгоритм BERT является развитием алгоритма RankBrain. Как это работает? Благодаря этому поисковая система приобретает способность понимать контекст, возникающий между отдельными словами в поисковой фразе, особенно с местоимениями. До сих пор алгоритмы Google не замечали такие элементы поиска, как "не", "на" и т.д. Это должно измениться, но обновление Берта пока распространяется на поиск на английском языке и будет постепенно внедряться в остальных.

Сотрудники Google утверждали, что новое обновление затронет до 10 процентов результатов поиска (больше, чем Panda и Penguin), однако, вопреки ожиданиям, существенных различий не наблюдалось. Почему? Потому что Bert в первую очередь занимается так называемыми длиннохвостыми фразами и, кроме того, позволит специалистам по контенту писать в более непринужденной и ориентированной на пользователя манере. На практике алгоритм изменяет то, как поисковая система понимает запрос, так что ценные страницы с интересным и релевантным для пользователя материалом должны выиграть.

Фильтры и штрафы Google и обновления алгоритмов

Фильтры накладываются Google как путем изменения алгоритмов, так и вручную сотрудниками Google. На практике наложение ручного фильтра предполагает, что кто-то из сотрудников Google просматривает ваш сайт и, если замечает, что какой-то элемент вашего сайта (один или несколько) нарушает официальное руководство для веб-мастеров, накладывает на него штраф. Его влияние может варьироваться от незначительного снижения в результатах поиска до полного удаления вашего сайта из них.

В отличие от этого, более широкие изменения и обновления алгоритмов обычно затрагивают не один, а несколько сайтов и могут иметь как негативные, так и позитивные последствия. Более того, для того чтобы увидеть изменения в позициях поиска, вызванные обновлениями алгоритмов, требуется некоторое время, что затрудняет поиск источника любого падения.

Помните: вы можете не только потерять, но и выиграть от обновления алгоритма, но проверить, за счет чего произошло падение, сложнее, особенно если Google официально не объявляет об изменениях.

Ручной фильтр от Google - как его удалить?

Как узнать, был ли мой сайт наказан? Если на ваш сайт был наложен ручной фильтр, вы будете уведомлены об этом сообщением, отправленным в Google Search Console в разделе "Безопасность и ручные действия". В отчете "Ручные действия" вы найдете информацию о любых ручных фильтрах. Там сотрудники Google указывают на проблему и приводят примеры ссылок на подстраницы, где были предприняты ручные действия. 

В каких ситуациях Google накладывает на страницу ручной штраф? Существует ряд причин, по которым сотрудники Google могут вручную наложить фильтр на сайт, что приведет к снижению результатов поиска или удалению сайта из результатов. Среди возможных причин можно назвать:

• неестественный профиль входящих ссылок на ваш сайт,
• скрытие изображений и содержимого,
• проблема со структурными данными, которые позволяют алгоритмам Google идентифицировать контент на сайте,
• так называемое "набивание ключевых слов",
• контент с плохим содержанием и стилем, содержащий ошибки,
• "хитрые" перенаправления на спам сайты.

Для того чтобы снять ручной фильтр, стоит обратиться к специалистам из SEO-агентства. Почему?

1. Если штраф связан с профилем входящих ссылок, не стоит удалять все ссылки, а только те, которые являются причиной штрафа.
2. Сотрудники Google указывают только примерный список подстраниц, к которым были применены фильтры - их может быть больше, и SEO-агентство, специализирующееся на аудите таких сайтов, найдет все подстраницы, к которым были применены санкции.

SEO-агентство и работающие в нем специалисты определят, какие ссылки являются вредными, и оставят те, которые работают в вашу пользу. После снятия наказания вы должны подать свой сайт на повторное рассмотрение. Так вы попросите сотрудников Google удалить фильтр. Что стоит включить в запрос? Извинения и заявление о том, что вы знаете, за что вас наказали, и будете избегать подобных действий в будущем. Также стоит указать, какие действия вы предприняли для удаления фильтра. Вы получите ответ в разное время - от нескольких дней до нескольких недель. Он может быть загадочным, поэтому стоит пересмотреть вкладку "Безопасность и ручные действия". Если сотрудники Google посчитают, что вы сделали все, что должны были сделать, и, кроме того, определят, что вы не будете нарушать правила в будущем, они снимут фильтр.

Возможность запросить снятие наказания - еще один элемент, отличающий фильтр от алгоритмических изменений. В их случае Google не информирует нас об изменениях или о том, на каких страницах есть ошибки.

Алгоритмы и фильтры от Google - как защитить свой сайт от их воздействия?

Сотрудники Google делают все возможное, чтобы результаты поиска максимально соответствовали ожиданиям и запросам пользователей. Поэтому, несмотря на видимость, избежать штрафов от Google и ограничить влияние обновлений алгоритмов на результаты поиска не так сложно, как может показаться. Однако это требует много времени и много работы. Почему? Потому что для достижения стабильного положения необходимо предпринять ряд действий, таких как:

• размещение ссылок с ценных сайтов
• создание оригинального и ценного контента для пользователя,
• соответствующая техническая оптимизация веб-сайта,
• мониторинг эффекта, количества конверсий (т.е. желаемых действий пользователя, например, покупок, подписки на рассылку и т.д.) и внедрение возможных изменений.

Поэтому эффективное позиционирование магазинов и сайтов приносит наилучшие результаты, когда вы решаете работать с SEO-агентством. Над позициями вашего сайта работает целый штат экспертов, специализирующихся в определенной области - копирайтеры, создающие контент, SEO-специалисты, занимающиеся технической оптимизацией, и многие другие. Более того, сотрудники SEO-агентств знакомы с рекомендациями Google для веб-мастеров и знают, какие действия стоит предпринять для достижения результатов. Они также постоянно отслеживают возможные изменения алгоритмов и могут реагировать в нужный момент.

В начале сотрудничества с SEO-агентством вы получите профессиональный аудит вашего сайта и узнаете, что нужно улучшить. В случае, если ваш сайт наказан Google, специалисты по позиционированию исправят ошибки и примут меры по снятию фильтра. Не стоит пытаться сделать это самостоятельно, поскольку, если ошибки не будут устранены, Google может потребоваться гораздо больше времени для повторной оценки вашего сайта. Лучше сразу прибегнуть к помощи специалистов.