Прогнози майбутнього SEO на 2024 рік

У міру наближення до 2024 року ландшафт пошукової оптимізації (SEO) розвивається як ніколи швидко. Технологічний прогрес, зміни алгоритмів та поведінка споживачів роблять майбутнє SEO непередбачуваним і водночас захоплюючим. Мета даного керівництва – дати повне уявлення про те, чого слід очікувати від SEO у 2024 році, починаючи з мобільного пошуку та закінчуючи штучним інтелектом.

В умовах змін компаніям і маркетологам доведеться швидко адаптуватися. Традиційні тактики, які привертали увагу, можуть втратити ефективність. У цьому посібнику ми розглянемо основні тенденції та практичні рекомендації, які допоможуть вам підготуватися до SEO-ландшафту 2024 року.

Мобільний пошук: Більше, ніж будь-коли

Зростання мобільного пошуку - явище не нове, але його значення зростає з кожним роком. Очікується, що у 2024 році мобільний пошук значно перевершить пошук на настільних комп'ютерах. Google вже зазначив, що 61% користувачів мобільних пошукових систем швидше за все зв'яжуться з місцевим підприємством, якщо він має сайт, дружній до мобільних пристроїв. Це наголошує на важливості розробки мобільно-реагуючого дизайну.

Для успішного просування в пошукових системах у 2024 році, важливо не нехтувати мобільною оптимізацією вашого сайту. Google вже перейшов на систему mobile-first indexing, роблячи мобільні версії сайтів пріоритетними щодо їх позицій у пошуковій видачі. У цьому контексті прискорені мобільні сторінки (AMP) стають чудовим інструментом для покращення швидкості завантаження контенту на смартфонах та планшетах. Таким чином, наявність добре оптимізованої мобільної версії сайту перестає бути просто плюсом і стає невід'ємною частиною успішної SEO-стратегії.

Голосовий пошук: Розмови на шляху до вершини

Голосовий пошук - це не вигадка, а зростаюча тенденція, яка міцно входить у наше повсякденне життя завдяки широкому поширенню таких Amazon Google Home. Згідно зі звітом компанії Juniper Research, до 2024 року кількість запитів голосового пошуку може сягнути 200 млрд. на місяць. Обробка природної мови дозволяє цим пристроям краще розуміти людську мову.

Ця тенденція, швидше за все, призведе до зміни стратегії використання ключових слів. У голосовому пошуку часто використовуються розмовні фрази та питання, що робить довгі ключові слова важливішими, ніж будь-коли. Основну увагу слід приділяти оптимізації під природні мовні запити, а чи не під конкретні ключові слова.

Штучний інтелект: Новий володар SEO

Штучний інтелект (ІІ) значно просунувся в різні галузі, у тому числі й у SEO. Алгоритм машинного навчання Google RankBrain відіграє важливу роль у ранжируванні сторінок, розуміючи контекст та семантику контенту.Цей алгоритм здатний вчитися на поведінці користувачів, щоб видавати більш точні результати пошуку.

У міру того, як ІІ стає все розумнішим, SEO-стратегії повинні ставати все більш витонченими. Це означає оптимізацію не лише за ключовими словами, а й за контекстом та семантичною релевантністю. Використання інструментів штучного інтелекту для SEO-аналізу та розробки стратегії може дати вам перевагу у розумінні складних алгоритмів.

Відеоконтент: Візуальне поглинання

Відеоролики привертають більше уваги, ніж текст або зображення. Тільки на YouTube щомісяця реєструється понад 2 млрд користувачів, що робить його занадто великою платформою, щоб її ігнорувати. Відео не тільки приваблює користувачів, а й дає можливість для SEO-оптимізації за допомогою заголовків, описів та тегів.

Створення якісного відеоконтенту, що відповідає потребам користувачів, має велике значення. Але не менш важливо зробити відео, що легко виявляється. Оптимізація відео для SEO включає правильне дослідження ключових слів для заголовка і описи, а також використання таких інструментів, як закриті субтитри і транскрипти відео, щоб зробити контент більш доступним.

Локальне SEO: Ваш район, ваші клієнти

Локальне SEO залишається життєво важливим, особливо для малих підприємств, які прагнуть залучити клієнтів у своєму географічному регіоні. Майже 46% всіх пошукових запитів у Google посідає пошук локальної інформації. Google My Business (GMB) – найважливіший інструмент локального SEO, що дозволяє компаніям з'являтися у результатах локального пошуку та на картах Google Maps.

Точність та повнота інформації у списку GMB може сприяти збільшенню місцевого трафіку. Запитуйте та демонструйте відгуки клієнтів, а також слідкуйте за точністю категорій бізнесу. Фотографії з геотегами також можуть підвищити релевантність локального пошуку, оскільки візуальний контент є більш привабливим для користувачів, які вивчають місцеві компанії.

Досвід користувача: Більше ніяких очікувань

Зручність користування сайтом перетворилася на найважливіший фактор ранжування для пошукових систем. Повільно завантажуються сайти або сайти із заплутаною навігацією можуть призвести до високого показника відмов, що негативно позначиться на їхньому рейтингу. Показники Google Core Web Vitals все частіше стають золотим стандартом для оцінки досвіду користувача на сайті.

Необхідно звернути увагу на такі показники, як найбільший обсяг вмісту (LCP), затримка першого введення (FID) та кумулятивний зсув макета (CLS). Оптимізація зображень, використання кешування браузера та покращення часу відгуку сервера – ось лише кілька способів покращити ці показники. Поліпшення досвіду користувача може не тільки підвищити рейтинг, але і збільшити конверсію.

Довгоформатний контент: Глибина замість широти

Приказка "контент - король", як і раніше, актуальна, але вид контенту, який займає чільне положення, змінюється. Все більшого поширення набувають довші статті, що глибоко розкривають тему. Статті обсягом понад 1 200 слів, як правило, отримують більшу кількість передплатників та зворотних посилань, що підвищує їхній рейтинг у пошукових системах.

Глибина важлива, але не менш важлива і якість. Довгий контент має бути не тільки повним, а й добре структурованим та цікавим. Використання підзаголовків, кульових точок та зображень дозволяє розбити складну інформацію на частини, полегшуючи читачеві сприйняття матеріалу. Такий підхід підвищує читабельність та надовго утримує аудиторію.

E-A-T: Експертиза, Авторитет, Достовірність

Google став приділяти більше уваги експертності, авторитетності та достовірності (E-A-T). Передбачається, що веб-сайти повинні демонструвати ці три атрибути через свій зміст та взаємодію з користувачами. Посібник Google з оцінки якості пошуку прямо вказує на E-A-T як на важливий фактор при визначенні якості сторінки.

Щоб підвищити свій E-A-T бал, зосередьтеся на створенні добре вивченого та точного контенту. Авторитет авторів може надати авторитет, а відгуки та рекомендації користувачів – довіра. Регулярне оновлення контенту та забезпечення точності фактів можуть значно підвищити експертність.

Основні показники Web: Необхідні метрики

Ініціатива Google Core Web Vitals спрямована на забезпечення єдиного посібника з якісних сигналів, які необхідні для забезпечення високої якості роботи користувачів в Інтернеті. Ці показники стосуються таких аспектів, як швидкість завантаження, інтерактивність та візуальна стабільність сторінки. Тепер йдеться не просто про функціональний сайт, а про чудовий користувальницький досвід.

Регулярний моніторинг показників Core Web Vitals дуже важливий. Такі інструменти як Google PageSpeed ​​Insights допомагають відстежувати показники. Низькі показники можуть негативно вплинути на рейтинг сайту в пошуковій видачі, тому дуже важливо внести необхідні корективи. Це може бути оптимізація зображень, використання "лінивого" завантаження або кешування в браузері.

Семантичний пошук: Не тільки про ключові слова

Семантичний пошук - це розуміння контексту та намірів, що стоять за запитом користувача, а не концентрація виключно на ключових словах. Це все більше стає наріжним каменем сучасних SEO-стратегій. Оновлення алгоритму Google BERT стало значним кроком на шляху до глибшого розуміння контексту слів у пошукових запитах.

Для оптимізації під семантичний пошук необхідно зосередитися на створенні контенту, який вирішує конкретні проблеми або відповідає на запитання, які задає ваша цільова аудиторія.Замість того, щоб набивати ключові слова, намагайтеся використовувати природну мову та варіанти, що відповідають тому, як розмовляють та ставлять запитання реальні люди. Йдеться про тематичні кластери, а не про окремі ключові слова.

Соціальні сигнали: Пальці вгору для SEO

Взаємозв'язок між соціальними сигналами і SEO до цих пір викликає суперечки серед експертів, однак все частіше можна зустріти думку, що все частіше можна зустріти думку. Дослідження, проведене компанією Cognitive SEO, виявило сильну кореляцію між соціальними сигналами та результатами ранжирування. Активність бренду у соціальних мережах може впливати на його видимість в Інтернеті.

Активна присутність у соціальних мережах сприяє збільшенню трафіку та надає ще один майданчик для взаємодії з клієнтами. Соціальні мережі також можуть виступати як вторинна пошукова система, в якій люди шукають інформацію. Тому оптимізація профілів та контенту у соціальних мережах може сприяти підвищенню загальної ефективності SEO.

Багатомовне SEO: Говоріть їхньою мовою

У міру розширення глобального доступу в Інтернет не можна забувати про важливість багатомовного SEO. Мало перекласти свій сайт різними мовами, необхідно ще й оптимізувати його для пошуку цими мовами. За даними Internet World Stats, лише 25,9% користувачів Інтернету розмовляють англійською, тому для досягнення глобального охоплення дуже важливо орієнтуватися на неангломовних користувачів.

Використовуйте теги hreflang, щоб вказати Google, яка мова використовується для конкретної сторінки. Проведіть дослідження ключових слів для різних мов та локалізуйте метаописи та заголовки. Контент різними мовами не лише приваблює широку аудиторію, а й знижує кількість відмов користувачів, які не можуть зрозуміти зміст сайту.

Висновок: Підготовка до еволюції ландшафту

SEO в 2024 році буде складним, але цікавим ландшафтом, що формується технологічним прогресом і змінною поведінкою споживачів. Хоча такі основи SEO, як дослідження ключових слів і побудова посилань, залишаться актуальними, нові фактори, такі як штучний інтелект, голосовий пошук і досвід користувача, будуть відігравати все більш важливу роль.

Розуміючи ці нові тенденції та відповідним чином адаптуючи свої стратегії, ви закладаєте міцний фундамент для успіху SEO у 2024 році. Завчасна підготовка та уважне ставлення до якості та користувальницького досвіду дозволять вам залишатися попереду в цій сфері, що постійно змінюється.