Як оптимізувати цільову сторінку?

Як перевірити, чи ефективна цільова сторінка?

Ну, найбільш очевидним симптомом є просто недостатній інтерес до ваших послуг. Якщо така ситуація має місце, значить щось не так.

Існує безліч інструментів, які допоможуть вам дізнатися, як оптимізувати вашу цільову сторінку. Навіть такий базовий пакет, як Google Analytics може надати багато цінної інформації. З його допомогою ви можете, зокрема, побачити, наскільки високий відсоток вхідних використовує ваші заклики до дії, які закликають користувачів вчинити дію, що стосується вас.

У подібній ситуації не можна не згадати і про пакет послуг Hotjar.

Hotjar, найбільш відомий своєю так званою функцією "теплової карти", має кілька інструментів, які допоможуть вам дізнатися, як оптимізувати вашу цільову сторінку.

Ці теплові карти показують "клікабельність" певних областей сайту. Ті, що викликають найменший інтерес, відзначені сірим та темно-синім кольором. У міру зростання уваги користувачів кольори переходять від синього, зеленого, жовтого до червоного – як на картах, представлених у прогнозах погоди.

Це дуже приємна для ока графічна форма, що дозволяє швидко отримати уявлення про ситуацію. За допомогою теплових карт ви з першого погляду дізнаєтеся, які області вашого сайту цікаві для відвідувачів, а які ні.

За допомогою Hotjar ви також дізнаєтесь, як відвідувачі переміщаються по вашому сайту. Сервіс відтворення записів, що показують рух курсору, надзвичайно важливий. Крім того, такі дані можуть підказати вам, як оптимізувати вашу цільову сторінку, щоб ланцюжок поведінки користувачів був ближчим до того, який ви встановили.

Тому давайте розглянемо найбільш значущі елементи, зміна яких може значно підвищити конверсію вашої цільової сторінки.

Як оптимізувати цільову сторінку? - 6 порад

1. Перегляньте заголовки

Багато власників сайтів роблять основну помилку. Вони намагаються розробити тексти (або доручають їх створення), які багато говорять насамперед про їхню компанію. Хоча в деяких випадках це виправдано, така інформація нікого не цікавить. Повір мені.

Ми всі зацікавлені в тому, що може запропонувати нам та чи інша послуга. Ми хочемо знати, як це може змінити наше життя на краще. Якщо він відповідає тому, що ми зараз шукаємо, ми будемо його використовувати. Просто.

Тому дуже важливо, яку інформацію ви даєте відвідувачам у своїх заголовках. Зрештою, саме на ці тексти ми звертаємо особливу увагу.

Переконайтеся, що вони говорять так званою мовою пільг. Вкажіть, які "больові точки" усуне ваш продукт чи послуга.

2. Оцініть придатність графіки

Графіка, виконана в стилі плоского дизайну, домінує серед елементів, якими характеризується ефективна цільова сторінка.

Це не дивно, оскільки їхнє послання просто і зрозуміло. Вони швидко доходять до нашої свідомості. Це пов'язано з тим, що набагато ефективніше засвоюємо візуальну інформацію - наш мозок обробляє її швидше, ніж чисто текстову.

Подивіться на графіку, що використовується на вашому сайті. Чи достатньо вони зрозумілі? Чи передають вони якусь цінність?

Не допускайте, щоб ваш сайт складався з графіки з волі випадку. Образотворче послання так само важливе, як і текст.

3. Перевірте кількість кліків за CTA

Кнопки заклику до дії - це, мабуть, найвідоміші елементи майже кожної цільової сторінки. Їхня функція - привертати увагу відвідувачів та спрямовувати їх у певні місця.

Багато людей дійсно не розуміють, як багато може означати навіть одна кнопка.

Кілька днів тому ми мали задоволення переробити зміст одного веб-сайту. Просто змінивши колір кнопок, відсоток людей, які переходять на найбільш релевантні розділи, збільшився. Достатньо було застосувати принцип розмаїття. CTA, оскільки вони стали виділятися своїм унікальним кольором, стали набагато помітнішими.

Пам'ятайте, однак, що колір кнопок – це ще не все. Їхнє розташування та супровідний текст також важливі.

4. Поліпшення форм

Неефективність форм - одна з тих причин, через які власники сайтів задаються питанням, як оптимізувати цільову сторінку.

Форма – це свого роду шлюз. Заповнивши його, ви отримаєте інформацію, яка зробить шлях до придбання клієнта набагато коротшим. Тому їхня роль надзвичайно важлива.

Найбільш поширені помилки у формах включають:

• неприваблива зовнішність
• занадто довгий процес заповнення
• використання невідповідних типів полів
• недостатня кількість CTA, напрямних до форми
• відсутність аналізу їх ефективності

Дуже хороший пост на нашому блозі створив Бартломей Кільян на цю тему - оптимізація форми на сайті як спосіб отримання більшого прибутку. Я наполегливо рекомендую згаданий текст.

5. Перепишіть тексти

У першому пункті цієї нотатки я вказав, що заголовки відіграють ключову роль на цільових сторінках.

Хоча заголовки розділів дуже важливі, не слід упускати з уваги й решту тексту на сторінці.

Заголовки привертають увагу. Коли вони нас цікавлять, ми також читаємо супутню незначну інформацію. Їх роль полягає у розвитку теми та наданні більш докладної інформації.

Ваше завдання - знайти золоту середину між зовнішнім виглядом та вартістю.

По-перше, переконайтеся, що тексти просто корисні. Вони мають передавати актуальну інформацію. Повідомлення має бути належним чином адаптовано до вашої цільової групи.

По-друге, не забувайте про правильну подачу контенту.Наприклад, використовуйте буліти та напівжирне зображення, а також змінюйте кольори виділених елементів.

Правильне поєднання цих характеристик гарантує, що контент просто радуватиме око і передаватиме потрібну цінність.

6. Розгляньте роль соціальних питань

Якщо ви ставите питання, як оптимізувати цільову сторінку, так званий соціальний доказ може стати чудовим способом викликати довіру у відвідувачів.

У житті ми намагаємося використовувати рішення, які добре відомі або рекомендовані нам друзями. Саме тому так званий соціальний доказ впливає на "виборчість" саме таких, а не інших варіантів.

Цільова сторінка зазвичай може мати безліч місць, куди можна вплести різні види статистики. Подумайте, чи може ваш сайт включати, наприклад:

• думки інших осіб
• зображення експертів
• великі числа (наприклад, кількість завершених проектів або задоволених) ні нагороди
• логотипи компаній, що співпрацюють

Способи оптимізації цільової сторінки

Цільова сторінка в 2022 році - це сторінка, яка одночасно графічно красива і ефективна для підвищення конверсії та . Хоча такого поєднання важко досягти, воно цілком досяжне.

Головне - не робити помилок. Майже завжди можна знайти безліч питань, які варто покращити. Навіть якщо ви вважаєте свій сервіс ідеальним.

Сподіваюся, наведений вище текст допоможе вам правильно оптимізувати вашу цільову сторінку.