Как оптимизировать целевую страницу?

Как проверить, эффективна ли целевая страница?

Ну, самым очевидным симптомом является просто недостаточный интерес к вашим услугам. Если такая ситуация имеет место, значит, что-то не так.

Существует множество инструментов, которые помогут вам узнать, как оптимизировать вашу целевую страницу. Даже такой базовый пакет, как Google Analytics, может предоставить много ценной информации. С его помощью вы можете, в частности, увидеть, насколько высокий процент входящих использует ваши призывы к действию, которые призывают пользователей совершить действие, относящееся к вам.

В подобной ситуации нельзя не упомянуть и о пакете услуг Hotjar.

Hotjar, наиболее известный своей так называемой функцией "тепловой карты", имеет несколько инструментов, которые помогут вам узнать, как оптимизировать вашу целевую страницу.

Эти тепловые карты показывают "кликабельность" определенных областей сайта. Те, которые вызывают наименьший интерес, отмечены серым и темно-синим цветом. По мере роста внимания пользователей цвета переходят от синего, зеленого, желтого к красному - как на картах, представленных в прогнозах погоды.

Это очень приятная для глаза графическая форма, позволяющая быстро получить представление о ситуации. С помощью тепловых карт вы с первого взгляда узнаете, какие области вашего сайта представляют интерес для посетителей, а какие нет.

С помощью Hotjar вы также узнаете, как посетители перемещаются по вашему сайту. Сервис воспроизведения записей, показывающих движение курсора, чрезвычайно важен. Кроме того, такие данные могут подсказать вам, как оптимизировать вашу целевую страницу, чтобы цепочка поведения пользователей была ближе к той, которую вы установили.

Поэтому давайте рассмотрим наиболее значимые элементы, изменение которых может значительно повысить конверсию вашей целевой страницы.

Как оптимизировать целевую страницу? - 6 советов

1. Просмотрите заголовки

Многие владельцы сайтов совершают основную ошибку. Они стараются разработать тексты (или поручают их создание), которые многое говорят в первую очередь об их компании. Хотя в некоторых случаях это оправдано, в целом такая информация никого не интересует. Поверь мне.

Мы все заинтересованы в том, что может предложить нам та или иная услуга. Мы хотим знать, как это может изменить нашу жизнь к лучшему. Если он отвечает тому, что мы сейчас ищем, то мы будем его использовать. Просто.

Поэтому очень важно, какую информацию вы даете посетителям в своих заголовках. В конце концов, именно на эти тексты мы обращаем особое внимание.

Убедитесь, что они говорят на так называемом языке льгот. Укажите, какие "болевые точки" устранит ваш продукт или услуга.

2. Оцените пригодность графики

Графика, выполненная в стиле плоского дизайна, доминирует среди элементов, которыми характеризуется эффективная целевая страница.

Это неудивительно, поскольку их послание просто и понятно. Они быстро доходят до нашего сознания. Это связано с тем, что мы гораздо эффективнее усваиваем визуальную информацию - наш мозг обрабатывает ее быстрее, чем чисто текстовую.

Посмотрите на графику, используемую на вашем сайте. Достаточно ли они понятны? Передают ли они какую-либо ценность?

Не допускайте, чтобы ваш сайт состоял из графики по воле случая. Изобразительное послание так же важно, как и текст.

3. Проверьте количество кликов по CTA

Кнопки призыва к действию - это, пожалуй, самые узнаваемые элементы почти каждой целевой страницы. Их функция - привлекать внимание посетителей и направлять их в определенные места.

Многие люди действительно не понимают, как много может значить даже одна кнопка.

Несколько дней назад мы имели удовольствие переработать содержание одного веб-сайта. Просто изменив цвет кнопок, процент людей, переходящих на наиболее релевантные разделы, увеличился. Достаточно было применить принцип контраста. CTA, поскольку они стали выделяться своим уникальным цветом, стали гораздо более заметными.

Помните, однако, что цвет кнопок - это еще не все. Их расположение и сопроводительный текст также важны.

4. Улучшение форм

Неэффективность форм - одна из тех причин, по которым владельцы сайтов задаются вопросом, как оптимизировать целевую страницу.

Форма - это своего рода шлюз. Заполнив его, вы получите информацию, которая сделает путь к приобретению клиента намного короче. Поэтому их роль чрезвычайно важна.

Наиболее распространенные ошибки в формах включают:

• непривлекательная внешность
• слишком долгий процесс заполнения
• отсутствие разделения на этапы
• использование несоответствующих типов полей
• недостаточное количество CTA, направляющих к форме
• отсутствие анализа их эффективности

Очень хороший пост на нашем блоге создал Бартломей Кильян на эту тему - оптимизация формы на сайте как способ получения большей прибыли. Я настоятельно рекомендую упомянутый текст.

5. Перепишите тексты

В первом пункте этой заметки я указал, что заголовки играют ключевую роль на целевых страницах.

Хотя заголовки разделов очень важны, не следует упускать из виду и остальной текст на странице.

Заголовки привлекают внимание. Когда они нас интересуют, мы обычно также читаем сопутствующую незначительную информацию. Их роль заключается в развитии темы и предоставлении более подробной информации.

Ваша задача - найти золотую середину между внешним видом и стоимостью.

Во-первых, убедитесь, что тексты просто полезны. Они должны передавать актуальную информацию. Сообщение должно быть соответствующим образом адаптировано к вашей целевой группе.

Во-вторых, не забывайте о правильной подаче контента. Например, используйте буллиты и полужирное начертание, а также изменяйте цвета выделенных элементов.

Правильное сочетание этих характеристик гарантирует, что контент будет просто радовать глаз и передавать нужную ценность.

6. Рассмотрите роль социальных вопросов

Если вы задаетесь вопросом, как оптимизировать целевую страницу, так называемое социальное доказательство может стать отличным способом вызвать доверие у посетителей.

В жизни мы стараемся использовать решения, которые хорошо известны или рекомендованы нам друзьями. Именно поэтому так называемое социальное доказательство влияет на "избирательность" именно таких, а не других вариантов.

Целевая страница обычно может иметь множество мест, куда можно вплести различные виды статистики. Подумайте, может ли ваш сайт включать, например:

• мнения других лиц
• изображения экспертов
• большие числа (например, количество завершенных проектов или довольных клиентов)
• полученные награды
• логотипы сотрудничающих компаний

Способы оптимизации целевой страницы

Целевая страница в 2022 году - это страница, которая одновременно графически красива и эффективна для повышения конверсии и генерации лидов. Хотя такого сочетания трудно добиться, оно вполне достижимо.

Главное - не совершать ошибок. Почти всегда можно найти множество вопросов, которые стоит улучшить. Даже если вы считаете свой сервис идеальным.

Надеюсь, приведенный выше текст поможет вам правильно оптимизировать вашу целевую страницу.