Что дает уникальный контент сайта?

Уникальный контент и миссия Google

Первый шаг к пониманию вопросов о том, что дает уникальный контент на сайте, - это знание миссии Google.

Содержание вашего сайта играет важную роль при определении рейтинга поисковых систем, поэтому, по сути, главная цель Google - предоставить пользователям наилучшие результаты поиска.

Однако вам нужно помнить еще одну вещь. Google - это компания, которая работает так же, как и любая другая, поэтому конечным результатом для нее является зарабатывание денег.

Как Google зарабатывает деньги?

Конечно, существуют все виды платной рекламы и сервисов, таких как AdWords и AdSense, но большая часть их прибыли заключается в предоставлении вам наилучших результатов поиска каждый день.

Где здесь прибыль?

Если Google может ответить на каждый ваш вопрос, он автоматически становится самой популярной поисковой системой в мире, а это приводит к тому, что все больше и больше людей пользуются ее услугами.

Чем больше людей пользуются Google, тем больше информации они могут получить о наших предпочтениях. Полученную информацию они могут продавать рекламодателям, которые хотят нацелиться на наилучшую аудиторию.

Вернемся к обсуждаемой теме...

Если вы хотите занять высокое место в Google, вы просто обязаны предоставлять пользователям уникальный и ценный контент, который должен предлагать аудитории то, чего нет в других блогах, статьях или сайтах.

Что такое уникальный контент?

Теперь, когда мы знаем, что уникальный контент на сайте очень желателен для поисковых систем (включая Google), давайте определим, что такое уникальный контент.

Уникальный контент - это контент, который в первую очередь является оригинальным и нигде больше не дублируется.

Такой термин просто обязан был появиться. В противном случае все сайты будут без сопротивления использовать уже созданный кем-то другим контент, вместо того чтобы создавать свой собственный. Копирование происходило бы в огромных масштабах.

Конечно, вопросы авторского права и интеллектуальной собственности все еще играют здесь свою роль, но они уже решаются на этической и правовой основе. Мы затрагиваем только SEO и тему механизма, который различает (или, по крайней мере, должен различать), был ли данный текст создан и присутствует только на одном сайте или кто-то где-то его дублирует.

Вскользь можно упомянуть о противоположности уникального контента, или так называемом дублированном контенте. Это явление возникает, когда контент ярко скопирован откуда-то еще, и поисковая система это замечает.

Чаще всего это касается интернет-магазинов, которые получают описания товаров в формате 1:1, например, с сайтов или каталогов производителей. Тогда владелец магазина считает, что вопрос решен - "описание есть описание, зачем мне на нем зацикливаться".

Ну, нет.

Ради себя (а точнее, ради своего бизнеса) стоит потратить немного времени или ресурсов (в случае использования услуг копирайтера) на создание уникального контента, который действительно дает массу преимуществ.

Что дает уникальный веб-контент?

1. Прибыль с точки зрения SEO

Если говорить коротко: Google любит, чтобы контент был уникальным, и не любит, когда он дублируется в одинаковой форме на разных сайтах.

Это имеет смысл, поскольку для того, чтобы предоставлять пользователям результаты поиска наилучшего качества, информация не может циркулировать по сети в идентичном виде.

Всегда есть возможность описать проблему другими словами и посмотреть на нее с разных сторон. Следовательно, уникальность вознаграждается.

Если у вас есть необходимые знания для вашей отрасли и свободное время, попробуйте создать контент самостоятельно. Вам будут полезны наши предыдущие тексты на эту тему:

• Как самостоятельно создать SEO-дружественный контент?
• Как создать контент для сайта?
• Как обновить содержимое моего сайта для улучшения SEO?

В противном случае, как я уже говорил, хорошим вариантом может стать наем копирайтера, который создаст столько текста, сколько вам нужно.

Только не забудьте поставить деньги на человека, проверенного и признанного предыдущими клиентами.

2. Положение эксперта в данной области

Уникальный контент обеспечивает не только чисто SEO-аспекты.

Важно также признание, которым можно пользоваться в данной отрасли.

Те, кто (например, в блогах компаний) создает широкий и информационно насыщенный контент, выигрывают в глазах своей аудитории.

Пользователи охотно возвращаются на такие сайты и рекомендуют их своим друзьям, которые, в конце концов, могут стать вашими клиентами в будущем.

3. Прекрасная возможность поделиться контентом в интернете

Продолжая мысль, которой я завершил предыдущий пункт, стоит расширить тему обмена контентом в Интернете.

Основой Facebook является сообщество, а точнее его активность. Это касается не только загрузки фотографий и некоторых своих мыслей на доску, но и обмена с другими пользователями, например, ссылками на различные сайты.

Если ваш контент полезен (исчерпывающе описывает заданную тему), то гораздо больше шансов, что такой текст "разлетится" по различным группам Facebook и доскам объявлений отдельных пользователей.

Кнопки "Поделиться", которые, в конце концов, уже несколько лет присутствуют на многих сайтах, также служат этой цели.

4. Альтернатива платной рекламе

Платная реклама (в модели биллинга CPC, где у нас есть оплата за клик) хороша прежде всего в начале бизнеса, когда вы хотите быстро получить ценный трафик. В дальнейшем его роль обычно снижается.

Иначе обстоит дело с позиционированием, которое вначале не оказывает почти никакого эффекта, но чем дольше оно длится (и проводится эффективно), тем сильнее может стать эффект снежного кома.

Хотя позиционирование обычно сводится к приобретению ценных ссылок с других сайтов, не следует упускать из виду роль уникального контента.

Чтобы сайт считался интересным для алгоритмов Google, на нем должно быть как можно больше такого контента. Чем больше релевантных слов ("разбросанных" между разными страницами, записями в блоге и т.д.) включено в данный домен, тем лучше.

Помните, что если блог вашей компании содержит полезный контент, есть шанс, что другие блоггеры (или любые другие сайты) будут спонтанно ссылаться на ваш сайт. Это поддерживает процесс построения ссылок, который, в конце концов, необходим в контексте SEO.

Что дает уникальный контент? - резюме

Стоит ли выделяться уникальными текстами на собственном сайте?

Конечно, да!

Это дает ряд преимуществ. Самые важные из них касаются SEO-аспектов, но они также укрепляют позиции создателя в соответствующей отрасли.

Это преимущества, которые ни в коем случае нельзя недооценивать.