Руководство по SEO и пользовательскому опыту

Руководство по SEO и пользовательскому опыту - список из 13 советов:

Используйте короткие URL-адреса

В целом, короткие URL-адреса лучше, чем длинные. Конечно, не стоит зацикливаться на этом, однако, если у вас есть возможность использовать более короткий адрес - сделайте это. И роботы поисковых систем, и сами пользователи скажут вам за это спасибо.

Короткие адреса просто более полезны. Использовать такой адрес, безусловно, проще:

• читать
• запомнить
• вставлять (например, на сайте социальной сети)

Именно поэтому почти в каждом руководстве по SEO и пользовательскому опыту содержится совет делать ссылки как можно короче.

Короткие URL-адреса также были одним из подпунктов в сообщении о схемах поисковой системы Google.

Повышение CTR путем оптимизации мета-тегов

Метатеги имеют свои ограничения по допустимому количеству символов. Если у вас есть возможность представить посетителям, в чем суть услуги - сделайте это наилучшим образом.

Заголовок и описание - это своего рода введение для людей, которые могут посетить ваш сайт. Поэтому вступление должно быть интересным. Если это такая хорошая возможность для саморекламы, почему вы должны использовать гораздо меньше символов, чем допустимо?

Метатеги должны побуждать пользователей к входу. Поэтому они могут быть элементами типа CTA (призыв к действию). И не забывайте, что поисковая система Google выделяет жирным шрифтом фразы, которые появляются как в строке поиска, так и в списке найденных страниц.

Оптимизация метатегов является частью SEO на странице.

Инвестируйте в высококачественный хостинг

Скорость загрузки сайта может быть улучшена несколькими способами:

• через минификацию скриптов
• через соответствующую конфигурацию файла .htaccess
• использование CDN (типа CloudFlare)
• использование кэша
• объединение дополнительных ресурсов в один файл большего размера

Однако все эти методы окажутся бесполезными, если у вас плохой хостинг. Важно, чтобы у вас был высококлассный сервер, который достаточно быстро отвечает на отправленные ему запросы. В частности, обратите внимание на SSD-хостинг, который творит чудеса. Мы используем его, в частности, на этом сайте.

Форматируйте свой контент, используя различные элементы

Огромные блоки текста. Они нам не нравятся, не так ли? Именно так - зачем продираться через длинные скопления предложений, если можно дифференцировать контент с помощью множества различных элементов.

Если у вас есть такая возможность, обязательно воспользуйтесь ею:

• рубрики
• подзаголовки
• маркированные списки
• нумерованные списки
• форматирование текста (жирный шрифт, подчеркивание и другие)

Ваши читатели обязательно поблагодарят вас за то, что вы разнообразили свой контент. Тексты, разнообразные таким образом, просто лучше читаются. Плавнее, быстрее, приятнее. Поэтому неудивительно, что в этом руководстве по SEO и пользовательскому опыту он упоминается.

Если вы хотите узнать больше о том, как представить контент в дружественной форме, ознакомьтесь с постом об удобном для пользователя сайте.

 Позаботьтесь о конверсии на главной странице

Руководство по SEO и пользовательскому опыту не должно упускать из виду советы о том, как правильно оптимизировать домашнюю страницу сайта. Почему?

Домашняя страница - это ваша визитная карточка. Это место, откуда расходятся различные пути ваших посетителей. Ваша цель - сделать так, чтобы они попали в нужные места. К ним относятся, например, кнопки для регистрации, покупки товара и т.д. Просто все те элементы, которые подлежат измерению коэффициента конверсии.

Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваша домашняя страница выглядела дружелюбно. В нем должны быть элементы, на которые пользователь должен нажать. Именно здесь должно быть сосредоточено все внимание каждого посетителя вашего сайта.

Не отвлекайте читателей лишними элементами

Это, безусловно, одна из худших вещей, которые можно найти на веб-сайтах. Деструкторы. Отвлекающие факторы. Элементы, формирующие неприятие читателя.

Ранее я уже упоминал, что у каждого сайта должна быть цель. Это относится и к отдельным страницам. Это чрезвычайно важно, поскольку все хотят, чтобы пользователи проводили как можно больше времени на их сайте.

Посмотрите, как построена эта запись. По бокам экрана нет лишних элементов, отвлекающих от текста, который является основным акцентом записи. Есть, например, социальные кнопки и липкие меню (т.е. навигация, "приклеенная" к верхнему краю рабочей области), но они не поглощают внимание так сильно, как, например, реклама или слишком длинные боковые панели.

Создавать четкий контент в записях "что..." и "как..."

В каждом новом руководстве по SEO и пользовательскому опыту обязательно упоминается поисковая функция Google "Прямой ответ". Хотя в других странах он существует уже давно, в Польше он является чем-то вроде новинки.

Direct Answers предоставляет пользователям ответы на многие проблемы. К ним относятся такие вопросы, как "как испечь пирог?" или "что такое капуста?". Если вы хотите, чтобы содержимое страниц вашего сайта также появлялось в прямых ответах, необходимо оптимизировать контент. Как?

Ответ прост: прежде всего, давайте четкие ответы. Если проблема имеет пошаговый характер и требует решения, подавайте пользователям маркированный список. Однако если вы хотите объяснить какое-то понятие, то включите определение. Просто реагируйте на потребности так, как вы сами хотели бы, чтобы вам помогали.

Показать дату последнего изменения содержимого

Никто не любит, когда его обманывают. Можно ли как-то "обмануть" посетителя с помощью дат публикации или изменения? К сожалению, да.

Блоггеры иногда (слишком редко!) обновляют свои посты. Это делается в основном для того, чтобы роботы Google заметили новое содержание отдельных страниц и потенциально могли присвоить им более высокий рейтинг. От этого выигрывают и сами пользователи, поскольку они просто получают актуальную информацию по конкретным темам.

Записи почти всегда сопровождаются информацией о дате публикации. Это хорошая практика, поскольку она показывает момент времени, когда был создан текст. Однако еще лучше указывать дату последнего обновления записи. Это позволяет пользователям быстро увидеть, когда были внесены последние изменения. Таким образом, они узнают, имеют ли они дело с устаревшим контентом или же он был недавно обновлен.

Если вы обновляете записи в своем блоге и не указываете дату последнего обновления, то вы упускаете возможность. Возможность сообщить: "Эй, этот текст был недавно обновлен - вы можете читать его без опасений!".

обновляйте старый контент

Обновление старых сообщений - очень хорошая практика. Трудно найти руководство по SEO и пользовательскому опыту, которое бы не затрагивало эту тему. Почему?

Ответ очень прост: обновление контента идет на пользу и роботам, и пользователям. Как я уже упоминал в предыдущем подразделе, Google может присвоить данной подстранице более высокий рейтинг. Это может быть связано с увеличением ценного, более объемного контента.

Пользователи, с другой стороны, просто получают самую свежую информацию. Читатели видят, что вы заботитесь о них и хотите предоставить как можно более актуальный контент. Это чрезвычайно важно.

Однако я думаю, что стоит упомянуть об определенном типе контента, который не теряет своей ценности с течением времени. Я говорю о вечнозеленом контенте.

Используйте кнопки обмена контентом

Вы не сможете создать контент, которым можно поделиться, если не предоставите пользователям эффективные инструменты для этого. Они включают кнопки для обмена контентом.

Примеры таких кнопок можно найти, например, в этой статье блога. Они расположены в двух местах: в верхней части сообщения и сбоку экрана. В мобильной версии эти кнопки меняют свое положение и "прилипают" к нижнему краю рабочей области.

Если вы хотите иметь кнопки такого типа на своем сайте и к тому же используете WordPress, то ваша задача намного проще. Одним из самых популярных (бесплатных) плагинов для кнопок социальных сетей является Simple Share Buttons Adder. Я рекомендую его с чистой совестью.

Использовать соответствующие заголовки

В этом руководстве по SEO и пользовательскому опыту заголовки упоминаются по двум причинам. Да, вы правильно мыслите. Первое - это удобство для пользователей, а второе - выгода для роботов поисковых систем. То есть, как и многие другие вопросы, упомянутые ранее в этом тексте.

Заголовки реализуются с помощью тегов 'h' (h1, h2, h3 и т.д.). Они дают некоторые ориентиры для читателей. Они дают представление о том, чему посвящен раздел. Они также позволяют быстро "сканировать" содержание, читая только заголовки. Вы даже не представляете, сколько людей проверяют таким образом, подходит ли текст для чтения от корки до корки.

Благодаря заголовкам роботы поисковых систем могут лучше понять содержание всего текста. У вас есть возможность сообщить им, какие рубрики более важны. Это достигается путем правильного использования рангов заголовков (чем больше число рядом с буквой "h", тем менее важен заголовок).

Вплетайте числа в заголовки своих сообщений

Трудно найти руководство по SEO и пользовательскому опыту, в котором не было бы этого совета. Использование цифр в названиях должностей оказывает существенное влияние на несколько вопросов:

• позволяет упорядочить содержание
• заранее предупреждает пользователей, что они могут ожидать появления маркированного списка в тексте
• привлекает внимание читателя
• в сочетании с такими словами, как "советы", "рекомендации", "секреты" или "методики", увеличивает CTR (коэффициент прохождения кликов)

Взгляните, кстати, на название записи, которую вы сейчас читаете. Внутри него также находится номер. Важно, однако, то, что он не написан в словесной форме, потому что тогда он медленнее достигает нашего человеческого разума.

Постарайтесь описать темы всесторонне

Обстоятельное изложение темы хорошо воспринимается как пользователями, так и роботами поисковых систем. Почти каждое руководство по SEO и пользовательскому опыту говорит об этом. Однако разница заключается в том, как реализуется упомянутая тема.

Длинный контент полезен, потому что он способен разрешить больше сомнений. Он также служит основой для вплетения в содержание большего количества изображений, которые (при умелом использовании) могут значительно повысить привлекательность практически любого текста.

Этот факт также высоко оценивается поисковыми системами, поскольку он значительно повышает вероятность того, что конкретная подстраница займет более высокую позицию в списке результатов.

SEO и руководство по пользовательскому опыту - почему два понятия вместе?

Ответ очень прост: SEO и пользовательский опыт имеют много общего.

Все потому, что алгоритмы поисковой системы Google все больше и больше пытаются имитировать модели поведения человека. Они стремятся к тому, чтобы все, что полезно для людей, положительно воспринималось и роботами поисковых систем.

Поэтому стоит помнить как о SEO, так и о пользовательском опыте.