Способы повышения CTR ссылок

Некоторое время назад мы писали о том, как напрямую увеличить количество переходов по ссылкам в результатах поиска. В этой записи говорилось о советах по получению большего количества кликов в поисковой системе.

Все ссылки. И те, которые размещаются на веб-сайтах, в рекламных кампаниях, в социальных сетях и в почтовых рассылках.

Разумеется, каждая из этих областей имеет свои особенности и довольно сильно отличается друг от друга, но есть некоторые общие принципы, которые позволяют нам представить несколько общих советов по повышению CTR ссылок.

Итак, давайте выясним, что вам нужно знать и какой практике вы должны следовать на ежедневной основе, чтобы убедиться, что ссылки, которые вы размещаете, получают отклик. Стоит отметить, что следующие советы очень легко выучить и применять в дальнейшем.

Повышение CTR ссылок - 8 общих советов

Кликабельность ссылок - это доверие. Пользователи не начнут переходить по каждой ссылке, которую они встречают и видят. Прежде чем они совершат такое действие, они должны в первую очередь доверять ссылке и быть уверенными, что при нажатии получат ценную страницу, контент или желаемое действие. В противном случае ссылка будет проигнорирована.

Прежде всего, важную роль здесь играет то, как ссылка преподносит себя. Визуальный аспект, как и в большинстве сфер жизни, очень важен. Итак, давайте посмотрим, как можно построить доверие к ссылкам.

1. Содержание и его слово

Прежде всего, ссылка - это контент. Прежде чем пользователь нажмет на ссылку, он сначала прочитает ее. Вот первая и самая важная часть ссылки.

Если это выглядит более или менее похоже на это:

http://sitename.com/przepisy/post?id=43a&frytki+кетчуп

... тогда трудно ожидать много кликов, так как это не привлекательно для получателей. Видимо, какие-то отдельные фразы в него вошли, но в целом большая часть остается догадкой.

Конечно, ссылка может быть более "неприятной", например, содержать больше специальных символов:

http://sitename.com/89sd/3kos81ks=f#id2

Тогда только высокая степень доверия к связывающей организации может побудить пользователя сделать клик.

В конечном итоге привлекательная ссылка вписывается в такую схему:

http://sitename.com/kypit-sobaky

То есть четкая ссылка, которая легко читается и позволяет догадаться, какой контент или страница появится при нажатии на нее.

2. Название бренда как необходимость

Не менее важно показать бренд, или домен, в первую очередь. Это дает пользователю возможность познакомиться с основным доменом и тем самым сформировать его имидж. Популярные инструменты для сокращения ссылок обрезают все название бренда, фактически теряя возможность для создания имиджа. Ничего не говорит пользователю. Кроме того, этот пример показывает, как название бренда в адресе ссылки может создать имидж. Я думаю, что большинство людей могут узнать доменное имя и ассоциировать его значение.

Конечно, иногда такие инструменты необходимы, но в необоснованных случаях не стоит играть с этими типами усилителей ссылок. Видимость бренда должна быть на первом месте.

3. Конверт вокруг ссылки

Повышению CTR ссылок в первую очередь способствует все окружение, в котором размещена ссылка. Логично, что такое лаконичное письмо не очень эффективно с точки зрения кликабельности ссылок:

Привет Х,

У меня есть специальное предложение для вас! Убедитесь в этом сами! [ссылка].

Этот пример не нуждается в дальнейшем объяснении. Мы все знаем, какую низкую ценность он представляет.

Совсем другой подход - окружить ссылку соответствующим контентом, изображениями или логотипами. Тогда, по крайней мере, при получении такого письма получатель сможет прочитать его и оценить, стоит ли на него нажимать или нет.

Этого правила следует строго придерживаться. Пустая и "висящая" ссылка сама по себе не привлечет получателей. Необходимо всегда внимательно относиться к остальным элементам, вокруг которых размещается ссылка. Таким же образом ссылка использовалась в начале статьи, где она была представлена вводным словом.

4. Визуальное представление

Ссылка, конечно, не всегда является текстом. Это также может быть кнопка или изображение, что, прежде всего, делает нас более вовлеченными. Изображение быстрее обрабатывается нашим мозгом и выглядит гораздо более благоприятно, чем прочитанный контент. Поэтому стоит помнить об этом очевидном факте, чтобы побудить вашу аудиторию нажать больше и привлечь ее внимание.

5. Другие доменные окончания

Если вы хотите выделиться на фоне конкурентов, вы можете использовать другой суффикс домена. Стандартным и очень распространенным расширением является, конечно же, ".ua". Стоит понимать, что это не означает, что вы должны использовать именно такой адрес. В настоящее время существует множество вариантов выбора этого ракурса, и вариантов сопоставления домена и представления его в другом свете очень много.

Вот примеры:

domain.ooo

domain.xyz

domain.fit

domain.news

domain.car

домен.кулинария

domain.fashion

domain.salon

... и многое, многое другое

Такой индивидуальный - это все еще незначительный процент просмотренных сайтов, хотя, возможно, это некоторый шанс привлечь внимание других.

6. Социальное влияние

Повышению CTR ссылок может способствовать вплетение социальных доказательств, которые сами по себе вызывают доверие и тем самым способствуют кликабельности близлежащих ссылок.

Например, если у вас есть список видео с оценками пользователей, логично, что ссылки с лучшими оценками будут иметь более высокий CTR, чем ссылки с низкими оценками.

То же самое можно сказать, например, о кнопке в стиле See Offer. Ссылка работает лучше, если она содержит статистические данные, например, сколько лет существует компания или сколько проектов она выполнила.

7. Выполнение обещаний

Независимо от того, где размещена ссылка, постарайтесь быть убедительными. Однако убедитесь, что содержание, лежащее в его основе, соответствует обещаниям, которые оно дает. Избегайте завышенных обещаний, таких как "в этой статье содержится все, что вам нужно знать о создании собственного автомобиля", если статья, на которую дана ссылка, на самом деле содержит только общие и базовые советы.

Да, его привлекательность может быть повышена, но пользователи в конечном итоге будут разочарованы после просмотра контента. Они быстро покинут сайт, увеличивая количество отказов и подрывая с трудом выстроенное доверие на будущее.

Другой пример можно взвесить в этом посте, а точнее в абзаце выше. Фраза "процент отказов" является связанной, поэтому в конечном итоге должна быть статья, касающаяся именно этого аспекта. Конечно, это тоже имеет место быть. Если мы намеренно разместим там ссылку на совершенно другой контент (например, рекламу какого-либо продукта), только для того, чтобы "набрать" просмотров на соответствующую страницу, наше доверие будет подвергнуто испытанию.

8. Установленные принципы - дефис

Наконец, что-то банальное и банальное. Хорошей идеей будет каждый раз отделять отдельные слова дефисом, а не писать их в строку. Это сделает ссылку более читабельной. Кроме того, первые буквы слов могут быть написаны заглавными, хотя это не является общепринятой практикой.

Какие существуют методы повышения CTR ссылок?

Как видите, повышение CTR ссылок - дело нехитрое, если подходить к теме в целом.

Вам нужно придерживаться всего лишь нескольких простых и легко запоминающихся правил, чтобы гарантировать, что, прежде всего, доверие к ссылке находится на должном уровне.

Не забывайте избегать специальных символов, создайте хорошую обертку вокруг ссылки и включите содержание, соответствующее обещанию, и все будет правильно.