Оптимизация локального SEO

Если ваша компания - это новый онлайн-бизнес, то вам нужно сосредоточиться не только на локальном SEO.

С чего начать?

Во-первых, делайте все то, что советует каждый хороший SEO-специалист, чтобы получить как можно больше органических просмотров.

Во-вторых, оптимизируйте местное SEO, то есть все то, что повысит вашу позицию в Google Maps.

Если ваш сайт хорошо оптимизирован для местного SEO и органических результатов, то у него есть высокие шансы занять высокие позиции.

С чего начать?

Для начала необходимо убедиться, что вы заполнили всю информацию в панели Google Мой бизнес. Также необходимо обратить внимание на то, соответствует ли информация на странице тому, что написано в Google Moja Firma.

Это очень важно. Затем Google считает, что, поскольку вся информация последовательна и совпадает с информацией на сайте, он может пометить такой сайт как "надежный" (по дизайну).

Здесь еще необходимо упомянуть, является ли веб-сайт удобным для пользователей и поисковых систем, легко ли пользователи сайта ориентируются в нем и т.д.

Следующий шаг - стратегия получения хороших и благоприятных отзывов.

Отзывы - это ключевой фактор, который делает локальную SEO-оптимизацию более эффективной.

Последнее, что оказывает большое влияние на успех локальной SEO-оптимизации, - это, конечно же, локальные ссылки.

Старайтесь приобретать ссылки от других предприятий или организаций, которые находятся в той же географической зоне, что и вы.

Важность онлайн-отзывов и локальной SEO-оптимизации

Ни одна компания больше не может отгородиться от отзывов. Они есть в Интернете и будут оставаться таковыми. 80% пользователей проверяют отзывы о компании, прежде чем воспользоваться ее услугами или продукцией.

В связи с этим их нельзя игнорировать.

Отзывы на самом деле являются одним из многих ключей к успеху, но ....

...этот ключ - золотой.

Пользователи не ищут компании, которые получают одну или две звезды в каждом отзыве.

Они ищут самых лучших.

В качестве альтернативы, те, у кого наилучшее соотношение цены и качества.

Что тут говорить - клиент хочет лучшего для себя.

По этой причине компаниям не следует "выпрашивать" все новые и новые отзывы. Вместо этого им нужно понять, что получение хороших отзывов - это несколько простых принципов:

• хорошее обслуживание клиентов
• исправление недостатков, на которые жалуются пользователи
• постоянный контакт с пользователями в социальных сетях

К сожалению, все эти правила - это "бесконечная история", но важно понимать, что это просто непрерывные процессы.

Что делать в случае плохих обзоров и отзывов?

Шанс потерять будущего клиента из-за нескольких плохих отзывов довольно высок.

Однако его можно нивелировать. Как?

Старайтесь списывать со счетов каждое обвинение, каждый неблагоприятный отзыв. Дайте понять, что вы ищете новые точки зрения на решение проблемы, что вы прислушиваетесь ко всем клиентам.

И, самое главное, что вы постоянно пытаетесь улучшить или изменить продукт, чтобы добиться наилучшего результата.

Где продвигать свой бизнес?

Вы, конечно, хотите, чтобы ваша компания была на всех основных сайтах, чем бы вы ни занимались:

• Yelp
• Google Maps
• Google+
• Facebook
• Yellow pages
• LinkedIn itd.

Более важной причиной для создания профилей компании на этих порталах является то, что клиент, который захочет добавить, например, хороший отзыв о вашей компании, просто не найдет его и не сделает этого.

Однако еще более важной причиной является то, что многие из этих сайтов предоставляют возможность создать профиль любому желающему, и если у клиента найдется немного времени и он сделает это за вас, вы не сможете это контролировать. Иногда бывает так, что компания даже ничего не знает о такой процедуре.

После того как вы заведете аккаунты на основных сайтах, вы можете обратить внимание на порталы, ориентированные именно на вашу сферу услуг.

Если у вас есть отель, стоит завести профиль на TripAdvisor.

Если вы занимаетесь декорированием интерьеров для свадеб, то вам настоятельно рекомендуется использовать Snapchat и Instagram. Они помогут вам создать широкую базу поклонников и, возможно, даже будущих клиентов.

Лучший способ найти сайты, на которых у вас есть возможность продвигать свой бизнес, - это набрать в поисковой системе наиболее важное для вас ключевое слово. Предположим, что это будет "парикмахер Ольштын".

Теперь проверьте первые две страницы поисковой системы на наличие именно тех порталов, на которых вы можете разместить свое объявление.

Это будут сайты, на которые клиенты заглядывают очень часто.

Теперь вы можете сказать: "Зачем первые две страницы, если большинство все равно смотрит только на первую?".

Ответ довольно прост. Часто бывает так, что результаты поисковых систем непостоянны. Позиции сайтов меняются очень часто. То есть сайты, находящиеся на второй странице поисковой системы, могут переместиться на первую и наоборот, причем в течение короткого промежутка времени.

Оптимизация местного SEO посредством приобретения ссылок

Практически невозможно получить высокий местный рейтинг без хороших ссылок, ведущих на ваш сайт. Это догма, и мы не будем ее оспаривать.

Кто-то может сказать, что он ничего не делал и все равно занял высокие места по ключевым фразам в местных результатах. Конечно, такое могло быть.

Это могло произойти из-за остаточного алгоритма Google в то время, и он не мог моделировать реальный мир в то время так, как хотелось бы Google.

Сейчас этот алгоритм настолько сложен, что нужно больше думать о маркетинге для потенциальных клиентов, а не о том, как насильно искать дыры и постоянно обманывать Google. Хорошо, если кто-то знает, как это сделать, и находится на вершине, тогда очко в их пользу.

Вам необходимо создать сеть ссылок, которые будут вести на ваш сайт.

У меня есть простое правило для этого.

Я спрашиваю себя: что бы вы делали (или делали) для продвижения своего бизнеса, если бы Интернета не существовало?

Например, вы можете присоединиться к бизнес-группам в вашем городе. Встречайтесь с ними, пожимайте им руки и разговаривайте с ними. Пусть они знают, что вы "крутой парень", который предоставляет скидки тем, кто рекомендует ваш бизнес кому-то еще.

Тогда вы с большой вероятностью получите ценные ссылки с их страниц, которые будут указывать именно на ваш сайт. Их страницы будут перенаправлять клиентов к вам, как и шепотом сказанное "доброе слово" в городе о вашем бизнесе.

Насколько важен мобильный и голосовой поиск в качестве локальной SEO-оптимизации?

В последнее время у нас было несколько клиентов, которые хотели получить мобильный сайт вместо статичного сайта, который впоследствии будет оптимизирован для мобильных пользователей.

Все зависит от типа вашего бизнеса.

Вы можете найти различия между этими двумя терминами в моей статье о выборе между отзывчивым, мобильным и прикладным веб-сайтом.

Если вы работаете водопроводчиком, никто не будет звонить вам постоянно, пока что-нибудь не сломается. Вполне вероятно, что клиенты воспользуются своим телефоном, потому что он у них всегда с собой, и смогут быстро найти ваше объявление в Интернете с помощью смартфона.

Такой компании я бы сказал: "Хорошо - стоит иметь мобильный сайт". Иногда даже не стоит иметь обычный сайт.

Теперь давайте посмотрим на голосовой поиск. Рост популярности этого метода уже предрешен. Раз Amazon взялась за разработку такого устройства, значит, люди действительно им пользуются.

Голосовой поиск, безусловно, изменит восприятие результатов локального SEO.

Другая вещь, которая начинает влиять на локальное SEO, - это сам Facebook и его инициативы в стремлении сделать ставку на дружелюбие для каждого бизнеса.

У них есть огромное количество информации о людях, которые постоянно находятся в сети, поэтому они делают ставку на развитие приложения Facebook Messenger и платной системы для местного бизнеса.

Оптимизация локального SEO - резюме

Наконец, я хотел бы затронуть тему контента на веб-сайтах. То, что я заметил на многих местных веб-сайтах, вызывает откровенную... тревогу.

Предположим, что если кто-то ищет компанию для ремонта своей плиты, он не хочет читать на первой странице об истории плит или о самой компании. Они хотят знать: "можно ли отремонтировать мою плиту", "сколько это будет стоить", "когда может прийти механик".

Если веб-сайт отвечает на все эти вопросы, которые задают клиенты, то у вашей компании есть шанс получить первый звонок от заинтересованного лица.