Зачем нужны метатеги на страницах сайта?

Зачем нужны метатеги на страницах сайта

При формировании списка поисковой выдачи Google и Yandex проводит анализ сайта на множество критериев и рекомендаций, основным из которых является контент вашего сайта. 

В нашей статье речь пойдет о базовых элементах необходимых для продвижения сайта, Метатеги:

• заголовок h1;
• title;
• description;

Метатеги были созданы как инструмент для обозначения поисковым системам содержимого страницы, на ранних этапах развития поиска, поисковая машина понимала о чем будет идти речь на странице путем анализа основных метатегов. Для более простого понимания, печатная книга содержит название и краткое описание издания за счет этого мы можем понять содержимое.

На этапе эволюции алгоритмов каждой поисковой системы они стали лишь одним из тысяч факторов, которые необходимо учитывать при оптимизации сайта, но не нужно забывать о важности метаданных для продвижения сайта. Каждый имеет определенное назначение и ценность для поисковой системы при определении ценности.

Каждый пользователь который хоть раз искал в поисковой системе, видел органическую выдачу по своему запросу и краткое описание каждого ресурса “Сниппет”. Сниппет является кратким описание ресурса на основе заполненных метатегов.

Полагаясь на эти описания большинство пользователей делает выбор, стоит ли заходить на текущий сайт или пропустить его. Полагаясь на это поисковые системы используют метатеги как один из факторов формирования выдачи и обращают внимание на содержимое под определенный запрос.

Для того чтоб правильно написать метатеги может понадобиться семантическое ядро (фразы которые пользователи вписывают при поиске) или же точно определить информационную потребность страниц вашего сайта. При помощи каких поисковых фраз пользователи будут искать, а потом оптимизировать страницы сайта таким образом чтоб они соответствовали фразам. 

При этом не стоит забывать что контент страницы должен также соответствовать смыслу написанного текста и метаданных страницы, никто не захочет например искать создание интернет магазина, а попасть создание сайта визитки. Иначе пользователь просто уйдет с вашего сайта.

Суммируем информацию по метатегам:

• метатеги позволяет попасть в поисковую выдачу по запросам пользователей;
• метатеги помогают определить пользователю стоит ли посещать сайт;
• метатеги позволяют понимать содержимое;

Что такое метатег Title в продвижении сайтов

Тег Title (<title></title>) - является не совсем метатегом, но в мире продвижения сайтов и разработки для быстрой коммуникации общепринято считать его таковым.

Метатег title должен быть написан как осмысленное предложение, не стоит пытаться обмануть поисковую систему и делать несвязные слова между собой. В поисковой выдаче отображается как заголовок (название) страницы:

При написании meta tag title ключевые слова и важные для страницы фразы лучше располагать ближе к первой части предложения. Лучше всего использовать фразы, по которым пользователям ваша страница будет полезна.

Существует миф что длинна title не должна превышать 50-75 символов, на личном опыте и большом количестве успешных продвижений можем сказать что это заблуждение. При формировании важно использовать правильное написание и избегать большого повторения слов. Если считаете что без повторения не обойтись, лучше тогда изменить словоформу или же поставить такие слова как можно дальше друг от друга. В среднем хороший title с употреблением синонимов основных слов и словоформ написан в пределах 130 символов без пробелов.

Большое количество повторений окажет негативное влияние на ранжирование вашего в поисковой выдаче и продвижении сайта.

Такой пример можно найти на ТОП50-ТОП100 выдачи, поэтому многие сайты имеют схожие проблемы при написании title за счет переспама.

Немаловажным параметром метатега title является уникальность на уровне всего домена, когда мы пишем метаданные должны понимать копировать их с одной страницы на другую будет ошибкой. Поисковые системы при анализе сайта заметят сходство и понизят позиции страниц с дублирующими данными.

Тег h1 как фактор продвижения сайта

H1 - текстовый тег, элемент для разметки текстовых заголовков в HTML документе страницы. Данный тег не является метатегом, но в мире IT его считают таковым. Для определения заголовков существуют теги H1-H6 при этом по убыванию теряется ценность тега. 

Для страницы всегда один раз использовать заголовок H1. Для остальных заголовков в текстах рекомендуется использование H2-H3 и наименьшее использование H4-H6. 

Зачастую можно встретить что в метатег H1 при продвижении и оптимизации сайта добавляют ключевые запросы пользователей. Делаю чтоб пользователи четко понимали содержимое, также поисковая система придает немаловажную ценность данному тегу.

Из опыта компании DIGIANTS можем сказать что использование в теге H1 коммерческих слов понижает сайты в ранжировании за счет того что это выглядит навязчиво как для пользователя так и поисковых систем. В некоторых случаях например как заказать услугу по SERM или Кухни на заказ такие заголовки могут сработать положительно.

Важно:

• Тег h1 — текстовый заголовок, который обычно располагают в начале текста или верху страницы, данный метатег не виден в поисковой выдаче;
• При оптимизации сайта заголовок h1 необходимо использовать один раз;
• При использовании семантического ядра в заголовке h1 указывать высокочастотные запросы пользователей в прямом вхождении;
• Объем мета тега не должен превышать 7 слов;
• Метатег h1 лучше использовать во множественном числе если речь идет об оптимизации интернет магазина или каталогов товаров.

Description метатег важный для SEO продвижения

Meta tag Description — метатег действительно является таковым так как пишется в теге <meta>. По содержимому в нем описывается страница, конкурентные преимущества вашего бизнеса по сравнению с конкурентами, полагаясь на данный текст будет решать стоит ли заходить к Вам или поискать еще.

Метатег Description содержит дополнительную информацию о продвигаемой странице. Записывается в таком формате, где name указывает название мета тега, а content его содержимое:

Наполнить Description можно:

• ключевыми слова (поисковыми фразами пользователей);
• тематикой которая определяет страницу;
• привлекательными предложениями и фразами;
• преимуществами торговых предложений;
• рекламой и брендовой информацией.

Метатег Description не оказывает сильного влияния на ранжирование сайта, а лишь является одним из факторов машинного обучения поисковой системы, при этом может повысить количество заходов - CTR пользователями. Click-Through Rate - отношение переходов из поисковой выдачи к общему числу показов при ранжировании сайтов. Очень часто можно заметить что в Description подтягивается текст, это значит что метатег не отвечает на запрос пользователя, но поисковая система смогла определить ответ в контенте нашей страницы.

Также не стоит забывать о поведенческом факторе, чем больше пользователей закончат свой поиск на вашем сайте, тем лучшего мнения будет поисковая система.

Писать стоит только интересные Дискрипшены без отпугивающих фраз, особенно если вы хотите SEO оптимизировать свой сайт, то стоит уделить много времени на формирование метаданных. Для того чтоб повысить заметность вашего meta tag Description в органической выдаче лучше всего использовать Юникод-символы и смайлы, так текст станет более заметным.

Пример использования символов и смайлов:

Не стоит сильно увлекаться при использовании юникод-символов, если записать в Description большое количество, то можете вызвать только негативное отношение и отпугнуть пользователей. Особенно если аудиторией вашего бизнеса являются люди, которым более приятен простой текст. Добавление нескольких символов негативно не повлияет на продвижение и переходы на ваш сайт.

Добавление метатегов на сайт

Если заполнение метатегов занимает много времени, то рекомендуем использовать генерацию данных. Наличие метатегов очень важно при продвижении и оценки вашего ресурса. Отсутствие важных элементов негативно скажется на всем SEO продвижении вашего ресурса. 

Для приоритетных страниц с точки зрения продвижения и бизнеса рекомендуем использовать ручное написание, для страниц производных и менее важных использовать формулы генерации метаданных. 

Работать они должны только на страницах, где не заполнены данные вручную.

Например, для каталоге https://name.com/sumki и похожих категорий можно использовать шаблоны:

Метатег H1: [H1 каталога]

Метатег Title: [H1 каталога] — купить в Украине | интернет-магазин [Название магазина]

Metatag Description: Купить [H1 каталога] с доставкой по [Города и страна] ✓ Гарантии и высокое качество ✓ В наличии ☎ 8-123-123-12-12 Звоните!

Проверка заполнения метатегов на страницах

Развитие SEO продвижение сайтов стремительно развивается, а вместе с ним появляется большое количество полезных инструментов. Проверить заполненные метатеги можно путем ручной проверки и автоматической через специализированные программы и сервисы. 

Ручная проверка будет занимать большое количество времени поэтому чем смотреть в HTML коде заполнение, проще использовать специализированные инструменты.

Расширения для браузеров для анализа метатегов: SEO META in 1 CLICK 

Инструмент помогает быстро проанализировать метаданные и дополнительную информацию.

Букмарклеты для анализа метаданных

При использовании дают возможность быстро получить информацию:

https://prnt.sc/u2w8d9

Из минусов данных инструментов, они подходят только для анализа одной продвигаемой страницы, что значительно повлияет на затраченное время при оптимизации сайта.

Платные программы для краула ресурсов.

Например Netpeak Spider, ScreamingFrog и поможие программы, помогут быстро получить необходимую информацию. Главное чтоб мощности компьютера хватило для выгрузки параметров сайта.

Продвижение с помощью метаданных и выводы

Description — метатег которые содержит дополнительную информацию для кликов пользователей и один из факторов ранжирование сайта в поисковой системе

Title и h1 — метатеги позволяющие поисковой системе определить тему и цель вашей страницы.

Грамотно составленные и подготовленные метатеги отлично представят сайт пользователям и помогут  аудитории понять цель вашей страницы, а для поисковика ценность страницы наравне с вашими конкурентами.