SEO продвижение сайта автомобильного лизинга Bestleasing

Основные цели оптимизации:

После оптимизации одного из небольших ресурсов, клиент доверил нам проект с большим потенциалом и возможностью показать все возможности SEO продвижения. До нас проектом работало 4 компании и все только говорили, но результата не было от слова совсем, а как мы знаем спрос на автомобильную тематику в Украине постоянно растет. Учитывая наши взаимоотношение по мелкому проекту, заказчик, доверил нам полностью вести данный проект, техническую доработку, подготовку рекомендаций по контенту и оптимизационные доработки всех страниц сайта. Важно было за год сделать результат для окупаемости SEO и постоянного потока заявок.

Первоначальный анализ сайта

Начальный анализ сайта показал много проблем с удобством, технические проблемы в виде дублирования контента, страниц, нехватки контента и метаданных, проблемы с внутренней навигацией и оптимизацией мобильной версии. Стандартный набор, который мы видим после работы других. За 2019-2020 год количество посещений в месяц по 600 человек и это учитывая старый бренд VAB leasing, фактически лояльные клиенты и возврат аудитории.

В ходе первых координаций мы выявили:

• портрет потенциального пользователя
• расширение целевых страниц и бизнеса
• этапность работ и бюджеты
• зафиксировали первоначальные показатели
• поставили KPI по которому будем измерять результат и контрольные точки

Начальные показатели:

• Семантическое ядро (запросов) в отслеживании: 1661 запроса
• С высоким потенциалом трафика: 125 страниц
• Потенциал трафика: 53601 кликов в месяц (по данным Adwords)

Позиции сайта на старте:

• (В таблице показаны позиции сайта в ТОП100 выдачи поисковой системы Google. Позиции сняты через специализированный сервис на основе семантического ядра в продвижении, например ТОП1 говорит о том что сайт на старте имел 1 из 1661 ключевых запроса на первой позиции выдачи).

Потенциал основного трафика небольшой, но учитывая специфику поиска от потенциальных клиентов, позже приняли несколько кардинальных решений повлиявших на охват. 

Построение стратегии роста

Проанализировав текущие результаты и собранное семантическое ядро, мы поняли что нужно двигаться сразу в нескольких направлениях. Планирование работ исходило из охвата запросов пользователей по основным запросам, по региональным, по маркам автомобилей и моделям. При должном расширении структуры мы смогли охватить все возможные запросы пользователей и показать поисковой системе лидерство в нише. Это позволило привести целевую аудиторию, часто даже максимально заинтересованную подписать договор тут и сейчас. Долгосрочная стратегия обещала постепенный рост качества ресурса с увеличением охвата ключевых запросов пользователей и предоставляемых услуг. 

Этапы работ по продвижению:

• Формирование полезного контента;
• Распределение ключевых запросов по сайту для увеличения доменных показателей;
• Постоянное расширение структуры автолизинга и смежных направлений;
• Улучшение показателей сканирования и индексирования страниц;
• Постоянный анализ скорости и удобства для мобильных устройств;
• Проработка дополнительных страниц регионов и моделей машин;
• Охват низкочастотных запросов;
• Формирование полезных блоков (Часто задаваемые вопросы, внутреннюю навигацию);
• Переработка удобства сайта и упрощение форм заявок;
• Анализ поведения пользователей на страницах.

Результаты SEO продвижения

Сейчас мы хотим показать результаты, которых мы достигли, но это не финал. Мы можем сделать больше, клиент постоянно подписывает новые партнерские договора, что дает возможность дальнейшего расширения по брендам автомобилей, увеличение объема направлений, не только по автомобилям, но и другому транспорту, дотяжка результатов до ТОП1. За время оптимизации сайта видны результаты по приоритетным страницам для бизнеса, количество пользователей увеличилось в 15 раз за год. Сейчас кроме расширения структуры, начали работы по формированию полезного контента для блога и охвата информационных запросов пользователей.

• Семантическое ядро (запросов) в отслеживании: 1661 запроса
• С высоким потенциалом трафика: 125 страниц
• Потенциал трафика: 53601кликов в месяц (по данным Adwords)

Общий рост позиций:

Изменение позиций по ключевым запросам:

• Частотность - количество поисков в месяц
• Позиция на старте - при первоначальном анализе позиций
• Позиция сейчас - после нашей работы
• Показаны высокочастотные запросы для данной ниши, средне- и низкочастотные запросы данных направлений имеют более высокие позиции.

Посещений сайта за Апрель:

Сравнение основных кликов за месяц 2020 и 2021 года.