Заказать SEO продвижение типографии

Цель клиента:

С данным клиентом проводилась работа ранее по продвижению полиграфических услуг. На момент старта второго этапа продвижения он имел ТОПовые позиции по целевым запросам “заказать визитки”, “визитки Киев”, “полиграфия” и т.п.

Сайт был сильно проработан, но бизнес на этом не должен был останавливаться и было принято решение со стороны руководства расширить ассортимент до маркет-плейса, который будет содержать разный тип полиграфических услуг и при этом продавать сопутствующие товары. Нами была получена задача провести оптимизацию новых разделов, подготовить структуру сайта, техническое задание на тексты и исправить возможные ошибки при  расширении сайта.

Основной сложностью были, короткие сроки и сохранение уже достигнутых результатов по полиграфии.

Первоначальный анализ сайта

Анализ мы начали с конкурентов и крупных площадок, сопоставление перечня стартовых товаров и формирование правильного древа. Нам нужно было создать структуру, которая и через годы будет соответствовать запросам пользователей, а также быть удобной при последующих расширениях.

На первых этапах работы:

• Провели знакомство с новой товарной базой;
• Аудит конкурентов и полезные элементы на сайте;
• Подготовили семантическое ядро по новой структуре сайта;
• Расписали этап появления новых разделов на сайте.

Начальные показатели:

• Семантическое ядро (запросов) в отслеживании: 11329 запросов
• С высоким потенциалом трафика: 250+ страницы
• Потенциал трафика: 939120 кликов в месяц (по данным Adwords)

Позиции сайта на старте:

• (В таблице показаны позиции сайта в ТОП100 выдачи поисковой системы Google. Позиции сняты через специализированный сервис на основе семантического ядра в продвижении, например ТОП1 говорит о том что сайт на старте имел 610 из 11329 ключевых запроса на первой позиции выдачи).

Мы увидели полный потенциал сайта, который можно получить при усиленном SEO продвижении. Учитывая размер большой размер продвигаемого маркетплейса, мы вместе с клиентом выделили приоритетные страницы имеющими спрос и потенциал получения пользователей из поисковой системы Google.

Построение стратегии роста

Стратегию продвижения мы строили исходя из постепенного расширения линейки товаров и проверенную динамику испытанную на большом количестве проектов, был проработан индивидуальный план продвижения сайта.

Этапы работ по продвижению:

• Создание отдельной среды продвижения для полиграфии и товаров, чтоб не нарушить работу бизнеса;
• Улучшение показателей сканирования и индексирования страниц;
• Исправление ошибок сайта на основе рекомендаций поисковой системы;
• Написание и размещение целевого контента на новых страницах;
• Ручная проработка метаданных и заголовков каждой страницы;
• Формирование полезных блоков, увеличивающих показатель качества сайта;
• Исправление технических проблем с фильтрацией сайта и каталогами;
• Доработка скорости работы;
• Доработка мобильной версии сайта;
• Увеличение количества страниц с потенциалом к трафику в поисковой системе;
• Расширение сайта по фильтрации;
• Избавились от региональных сайтов, было более 7ми сайтов на поддоменах (объединили в один);
• Усилили региональный охват на текущем сайте.

Проблемы и решения

На этапе работ столкнулись с рядом проблем, которые требовали дополнительного решения.

Постоянная текучесть товаров и ассортимента. За счет формирования большого количества новых разделов, была видна динамика появления и исчезновения товаров. Было принято решение ставить метки “нет в наличии” чтоб на момент формирование разделов не было значительных колебаний в количестве товаров.

Расширение товарной группы. Новые категории товаров были преимуществом, но в то же время и проблемой т.к. каталоги сразу попадали с большой товарной базой без оптимизации, фотографий, текстов. По сути для поисковой системы попадало большое количество новых неоптимизированных страниц. Решили вопрос генерацией данных и отладкой шаблонных фотографий под разные типы товаров об этом ниже.

Результаты SEO продвижения

Маркетплейс типографии Wolf, в том числе и сам владелец, за годы работы с нами убедились в качестве SEO продвижения. Нам удалось не только выполнить основные поставленные задачи, ориентироваться на бизнес модель и постоянное расширение, но и также показать полную навигацию как работать с сайтом по SEO. Слаженность работы и координации всех отделов позволила сделать то, что не удалось другим и обогнать всех конкурентов. Большинство страниц выросли до ТОП1-3 при этом обеспечив больший поток клиентов на сайт по сравнению с прошлыми сезонами.

• Семантическое ядро (запросов) в отслеживании: 11329 запросов
• С высоким потенциалом трафика: 250+ страницы
• Потенциал трафика: 939120 кликов в месяц (по данным Adwords)

Общий рост позиций:

Изменение позиций по ключевым запросам:

• Частотность - количество поисков в месяц
• Позиция на старте - при первоначальном анализе позиций
• Позиция сейчас - после нашей работы

Детальнее по позициям:

Рост запросов не только в 2019 году, а и с сохранением и улучшением многих позиций в последующие годы, за счет формирования правильного понимания у поисковой системы, результат по кликам вырос еще больше на протяжении последних лет. Конечно мы не говорим что такие категории как сахар, кофе, мышки и клавиатуры выросли, они менее тематические. Но несмотря на большое количество сильных обновлений в алгоритме поисковой системы, мы гордимся полученным результатом.

Посещений сайта сравнение:

Клики за 2019 Google analytics: